瑞典家居巨頭宜家在中國市場深耕近三十年后，近期宣布啟動戰略轉型計劃。根據最新公告，自2026年2月2日起，宜家將關閉上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等七家大型商場。與此同時，企業計劃未來兩年內在北京、深圳等核心城市開設超過十家新型門店，并加速推進即時零售業務布局。
此次調整被宜家定義為"主動轉型"而非被動收縮。企業透露，新開設的小型門店將突破傳統賣場模式，其中面積最小的設計訂購中心僅約200平方米，常規門店則從1000平方米起步。這種轉變源于對市場結構性變革的響應——據行業報告顯示，2025年二次裝修市場占比將突破70%，一線城市舊房改造需求年均增長7.5%，傳統大店模式面臨坪效下降與成本攀升的雙重壓力。
消費者行為變化進一步推動轉型進程。尼爾森IQ研究指出，城鎮化進程加速與家庭結構小型化催生了"社區化消費"需求，即時購物場景成為新增長點。宜家中國總裁龐安澤坦言，企業正通過形態調整適應環境變化，未來將形成"大型體驗中心+社區服務點+即時配送網絡"的立體布局。目前與京東合作的即時零售試點已覆蓋7個城市，配送時效顯著提升。
回顧發展歷程，宜家1998年在上海徐匯開設中國首店時，其"藍盒子"建筑與自助購物模式曾引發行業變革。2013年開業的上海寶山店更以"亞洲最大"規模創下單日3000人次客流、200萬元銷售額的紀錄。但隨著電商沖擊與消費習慣遷移，郊區大賣場模式逐漸顯現弊端，2020年試水的靜安城市店與楊浦小型商場均因定位偏差兩年內關閉，徐匯首店也經歷兩次改造調整。
當前轉型計劃包含多重戰略舉措：2026財年將投入1.6億元開發150余款低價商品，其中70%資金聚焦暢銷產品線；數字化升級方面，宜家APP等自有平臺將強化個性化服務功能；供應鏈端計劃推進自動化改造，在物流網絡規模化應用智能技術。經過此輪調整，上海地區將保留徐匯、北蔡、臨空三家商場繼續運營。
行業觀察人士指出，宜家轉型折射出外資零售企業本土化進程的深化。面對中國家居市場從增量擴張轉向存量競爭的新階段，企業正通過渠道重構、服務升級與效率優化構建新競爭力。這種轉變不僅關乎單家企業的生存發展，更預示著整個行業將進入精細化運營的新周期。
