在近日舉行的戰略溝通會上，歐萊雅中國公布了2025/2026年度發展藍圖。數據顯示，2025年該公司繼續保持中國美妝市場領先地位，2026年首季度中國市場銷售額實現中高個位數增長，增速顯著高于行業平均水平。這一成績背后，是消費市場結構性變化帶來的新機遇。
歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚指出，當前消費復蘇呈現差異化特征。部分業務線已恢復至疫情前水平，但比銷量回升更值得關注的是消費行為的深層轉變。通過大數據分析發現，中國消費者呈現出三大顯著特征：超過70%的購物決策受AI技術影響，該比例遠高于全球40%的平均水平；消費者對產品與自身需求的匹配度要求日益嚴苛，"相關性"成為高頻關鍵詞；可持續理念深入人心，產品需同時滿足個人價值與環保訴求。
這種消費觀念的升級正在重塑市場格局。博萬尚強調，單一功能型產品已難以滿足市場需求，企業需要構建多維價值體系。以精華類產品為例，歐萊雅正通過成分創新和膚感優化，提升產品在抗衰、修護等細分領域的專業度。針對熟齡群體，新型氣墊產品采用智能調色技術，可自動匹配不同膚色變化。
在尋找新增量方面，香氛品類被寄予厚望。目前中國香氛市場滲透率不足30%，遠低于歐美成熟市場，但年輕消費群體的崛起為品類擴張提供動力。男士護理領域同樣展現強勁潛力，行業數據顯示該市場正以年均12%的速度擴張。歐萊雅已推出多款男士專用潔面、造型產品，并在電商渠道開設專屬體驗空間。
醫美賽道的布局更顯戰略眼光。繼2024年首次入股高德美后，歐萊雅于去年底完成追加投資，持股比例提升至20%。這家全球領先的皮膚科解決方案提供商，擁有注射填充、皮膚管理等多元化產品線。通過資本合作，歐萊雅得以將專業醫美技術向家用美容儀器領域延伸，構建"專業治療+日常護理"的閉環生態。
