在近期的一場直播活動中，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍再次將行業內的“小字營銷”現象推上風口浪尖。他直言不諱地指出，部分企業通過模糊關鍵參數、夸大產品性能的方式誤導消費者，這種做法已成為行業亟待整改的陋習。
以小米最新發布的新能源汽車SU7為例，雷軍特別強調其搭載的碳化硅高壓平臺電壓參數均采用精確數值標注——752V與897V的標識清晰可見，而非行業常見的“800V”“900V”等模糊表述。他坦言：“過去350V平臺被稱作400V是行業普遍現象，但這種做法本質上是對消費者的不負責。”雷軍現場發起互動：“如果600V平臺被標為800V，大家能接受嗎？”
針對行業長期存在的參數標注亂象，雷軍提出小米的應對原則：在產品宣傳中堅持“能大字不小字、能完整不縮寫、能精確不模糊”的三項標準。他特別指出，小米愿意接受更嚴格的監督標準，拒絕以“行業慣例”為借口延續不良做法。“整改不是口號，而是從每一個技術參數的標注開始落實。”雷軍強調，企業應摒棄抱怨心態，用實際行動重建消費者信任。
這并非雷軍首次公開批評行業營銷亂象。在1月3日的另一場直播中，他已明確表示小米將立即整改宣傳材料中的模糊表述，同時澄清合規宣傳與虛假營銷的界限：“如果發現我們的整改措施符合規范卻被誤讀為過度營銷，這顯然是對小米的誤解。”據內部人士透露，小米近期已啟動全產品線宣傳文案的合規審查，重點核查技術參數的標注方式。
行業觀察人士指出，隨著新能源汽車市場競爭加劇，參數標注的透明度正成為消費者決策的重要依據。小米此次主動打破行業潛規則，或將推動整個領域建立更嚴格的技術宣傳標準。數據顯示，超過70%的消費者在購車時關注電壓平臺等核心參數，而模糊標注可能導致用戶對產品性能產生誤判。
