近日，AVANTGARDE與Trendbüro聯合發布了《2025中國消費者價值取向指數觀察報告》。該報告基于2025年上半年微博495萬條、小紅書20萬余條消費相關數據，深入剖析了2019年至2025年間中國消費者價值取向的演變軌跡，揭示出消費價值正在經歷重構與多元化發展的顯著趨勢，各核心價值維度均呈現出內涵升級的特征。
報告顯示，2025年消費者價值指數排名前十的依次為家庭、成功、簡約、認可、自由、健康、自然、社群、安全與透明度。與往年相比，家庭與認可的排名顯著提升，反映出消費者對情感聯結與自我認同的需求日益強烈。其中，家庭概念已突破傳統框架，向原子化、情感化方向演變，自選家庭成為新潮流，情感聯結取代物理共居成為核心要素。成功的定義也從宏觀轉向微觀，小而確定的個人成就成為大眾追求，平凡勞動者的價值開始獲得社會廣泛認可。
簡約價值的主張也發生升級，從形式上的“少即是多”轉變為“準即是多”，消費者更加渴求精準、高效的解決方案，對信息過載現象表現出明顯抵觸。認可維度則體現出消費評估體系的轉變，白牌與平價替代品逐漸興起，消費者更愿意為自我認同付費，品類價值錨點向服務與體驗消費遷移。自由被賦予了新的確定性內涵，當代年輕人將其理解為生活的可控感與自我實現，考公熱、全職兒女等現象均是這一需求的體現。
健康在消費者關注中的占比超過50%，其關注點從成分層面的清潔標簽升級為健康心智與情緒價值，心理健康與傳統修養方式受到重視。自然成為消費者生活重置的重要支點，與戶外運動結合成為中產階級的新標簽，品牌需秉持真實理念，借力自然趨勢以贏得市場。社群則從目標導向轉向表達驅動，成為消費者的情緒穩定器與身份轉換器，滿足其情感共鳴與自我表達需求。
安全維度聚焦于生活的確定性，消費者對國家保障的信任度顯著提升。透明度雖在討論度上仍處低位，但各領域的關注占比均呈現顯著增長，成為潛在的消費價值需求。報告指出，這些價值趨勢為汽車、科技、餐飲、美妝等多個行業提供了新的商業機遇，品牌需緊密貼合消費者價值取向，從產品研發、營銷溝通到服務體驗進行精準布局，以情感共鳴與價值認同觸達消費者，從而在激烈的市場競爭中占據有利地位。
