泡泡瑪特股價上揚，市值突破2100億港元大關
近日，泡泡瑪特（股票代碼：HK09992）股價強勁上漲6.42%，收盤價達到159.1港元每股，公司市值隨之躍升至2137億港元。這一市場表現與其近期宣布的重大組織架構調整密切相關。
泡泡瑪特宣布啟動五年來最大規模的組織架構升級，旨在進一步推動全球化戰略。此次升級的核心在于設立大中華區、美洲區、亞太區和歐洲區四大區域總部，以更精準地管理和拓展不同地區的業務。
在股價上漲的同一天，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧向全體員工發布了一封內部信，題為《組織架構全面升級，推進集團全球化戰略目標》。他在信中強調，這次調整對于公司的未來發展具有深遠意義，并呼吁全體員工共同努力，迎接新的挑戰和機遇。
在全員例會上，王寧進一步闡述了組織架構升級的重要性。他指出，盡管泡泡瑪特近年來取得了顯著成就，但巔峰時期往往也是企業最容易出現問題的時候。因此，公司需要更加關注潛在的風險和挑戰，通過組織架構升級來提升管理效率和協同作戰能力。
泡泡瑪特的全球化進程正在加速推進。根據最新業績數據，2024年海外收入已達到50.66億元，同比增長高達375.2%。其中，東南亞和北美地區的收入增長尤為顯著。王寧表示，隨著海外業務在集團收入占比接近40%，泡泡瑪特正朝著國際化集團的方向邁進。
在此次組織架構升級中，泡泡瑪特國際集團高級副總裁文德一將兼任集團聯席首席運營官（COO），與司德共同負責全球業務的管理和運營。文德一將負責亞太區和歐洲區的運營與管理，而司德則負責大中華區和美洲區的相關工作。
王寧還透露，隨著集團業績的快速增長，內部管理層級不斷增加，部門間信息不對稱和割裂的問題日益凸顯。因此，本次組織架構升級的核心邏輯在于推動各部門標準化、提高效率，確保各區域崗位的能力值和運營標準保持一致。
盤古智庫高級研究員江瀚對泡泡瑪特的全球化戰略表示贊賞。他認為，海外玩具市場具有廣闊的發展空間，泡泡瑪特獨特的品牌形象和潮流玩具產品有望在全球范圍內吸引大量消費者。設立區域總部將有助于公司更貼近當地市場，深入了解消費者需求和文化特點，從而制定更具針對性的營銷策略和產品規劃。
王寧在業績說明會上表示，泡泡瑪特對海外業務充滿信心，并計劃在2025年實現超過50%的同比增長，全年業績突破200億元。其中，海外業務有望實現超過100%的同比增長。在開店策略上，王寧強調不盲目擴張，而是注重門店質量和地區旗艦店的開設。
王寧還分享了他對海外業務的思考和觀察。他指出，泡泡瑪特在海外的所有門店均為自營，公司招聘當地團隊負責運營。通過每天的會議和交流，公司逐漸熟悉不同國家的法律和文化，為海外業務的拓展奠定了堅實基礎。同時，泡泡瑪特作為藝術家孵化平臺，能夠吸引和培養更多優秀的藝術家，形成正向循環，打造出更多有價值的IP。
然而，江瀚也提醒道，中國品牌在國際市場上仍面臨諸多挑戰。不同國家和地區具有不同的文化背景、價值觀和審美觀念，因此泡泡瑪特需要投入大量時間和資源進行品牌推廣和營銷，以建立自己的品牌認知度和美譽度。
在全員例會上，王寧還詳細解讀了“品牌向上”的核心邏輯。他強調要拒絕傲慢、拒絕誘惑、不將就、及時糾錯，并追求更高的目標。他鼓勵全體員工交出優秀的作品，而不是敷衍了事，避免成為“差不多先生”。
