公司最新動向曝光：絲芙蘭中國區業務迎來重大調整
近日，國際美妝零售巨頭絲芙蘭的內部人事變動引起了廣泛關注。據彭博社報道，絲芙蘭的首席執行官Guillaume Motte將親自掛帥，接管中國區業務的運營。這一決定緊隨絲芙蘭大中華區總經理丁霞于2024年的上任，丁霞未來將直接向Motte匯報工作。
值得注意的是，此次人事調整的背景是絲芙蘭亞洲區總裁Alia Gogi于去年底因個人原因離職。Motte在Gogi離職后迅速接手中國業務，這一舉動無疑凸顯了中國市場在絲芙蘭全球戰略中的重要地位。據悉，絲芙蘭定下了三年內實現200億歐元營收的宏偉目標，而中國市場被視為實現這一目標的關鍵所在。盡管絲芙蘭2023年的全球收入已達到120億歐元，并預計2025年將增至160億歐元，但要突破既定目標，亞洲尤其是中國市場需貢獻超過60%的增量。
然而，絲芙蘭在中國市場的道路并非一帆風順。目前，絲芙蘭正面臨著來自兩方面的壓力。一方面，完美日記、花西子等國產品牌通過電商平臺迅速崛起，搶占了大量市場份額；另一方面，KKV、WOW COLOUR等本土美妝集合店以低門檻吸引眾多新興品牌入駐，進一步削弱了絲芙蘭的渠道優勢。盡管絲芙蘭已經通過布局“未來概念店”和引入小眾海外品牌等方式進行反擊，但效果并不理想。據統計，絲芙蘭在2022年至2023年期間累計虧損達3.3億元，且其門店僅覆蓋了中國90個城市，遠落后于競爭對手150至190個城市的布局。
