近期，尼爾森IQ發布的《2024中國紙品行業趨勢報告》詳細解讀了中國紙品市場的最新動態與未來走向。該報告全面覆蓋33頁，深入剖析了當前行業發展的核心趨勢。
報告指出，隨著2023至2024年間中國經濟的穩健增長，居民人均可支配收入不斷提升，然而生活用品消費支出卻略有回落。與此同時，紙漿產業的消耗與生產持續上揚，市場活躍度顯著增強。
在消費者行為層面，消費觀念發生了深刻變化。一部分消費者追求“價值型”消費，既重視品質也關注性價比；另一部分則屬于“價格型”消費者，他們更加注重價格優惠及單一渠道的性價比。“健康”、“多元場景”及“情感價值”等關鍵詞逐漸影響消費者的選擇，推動紙品行業不斷創新。
行業競爭格局亦呈現新面貌，渠道碎片化現象加劇。內容電商已成為生活用紙市場增長的重要驅動力，線上與線下商品的重合度存在差異，各大平臺間的資源爭奪愈發激烈。新興品牌通過深入挖掘使用場景脫穎而出，行業面臨高端化與性價比并存、價格戰激烈、渠道多元化等多重挑戰。
渠道精耕方面，電商平臺的促銷活動日益常態化，拼多多等平臺憑借價格優勢脫穎而出。線下市場中，消費者的渠道偏好各不相同，低線市場展現出巨大的增長潛力。餐飲渠道的紙巾需求隨著業態細分而不斷變化，O2O模式聚焦重點平臺與省份。
在產品趨勢上，消費者的喜好日益多樣化，對產品規格的要求各不相同。多包裝產品受到青睞，“專紙專用”的理念逐漸興起，個性化與功能細分的產品極大提升了消費體驗。
為應對行業挑戰，尼爾森IQ為企業提供了多種解決方案，包括深入洞察消費者需求、優化定價與促銷策略、拓展鋪貨渠道以及創新研究等，助力企業把握發展機遇，實現可持續發展。
