在感恩節的余溫中，美國迎來了年度最盛大的購物狂歡——“黑色星期五”。這一傳統盛事不僅是消費者尋覓心儀商品的絕佳時機，更被視為美國經濟動態的風向標。然而，今年的“黑五”卻呈現出不同尋常的面貌，中國電商巨頭Shein與Temu的異軍突起，成為市場關注的焦點。
今年的“黑五”，美國購物者的購物習慣悄然發生變化。曾經熙熙攘攘的購物中心停車場變得空曠，實體店面也不再如往昔般燈火輝煌。取而代之的，是消費者們通過手機瘋狂瀏覽購物網站，將心儀商品加入虛擬購物車。據意大利時尚雜志《NSS MAGAZINE》報道，今年的“黑五”霸主之爭已轉移至Shein、Temu和TikTok Shop的算法戰場。
美國時尚趨勢預測機構“Madetrends”指出，這些以超低價和病毒式營銷策略著稱的平臺，正在重塑美國消費者的購物行為，并對傳統零售商構成嚴峻挑戰。Adobe Analytics的數據顯示，美國消費者在“黑五”當天的在線消費額高達108億美元，同比增長10.2%。
英國《時尚商業評論》以“‘黑色星期五’，Shein和Temu對抗世界”為題，報道了零售業格局的深刻變化。據Earnest信用卡的最新數據，2024年11月上半月，美國主要零售商的銷售額下滑1.4%，而亞馬遜的銷售額則基本持平。相比之下，Shein和Temu的銷售額分別增長了16%和18%，展現出驚人的爆發力。TikTok Shop作為新興平臺，同樣取得了長足進步，銷售額增長了兩倍多。
面對中國電商平臺的強勁勢頭，美國本土電商巨頭亞馬遜也感受到了前所未有的競爭壓力。為了應對挑戰，亞馬遜推出了快時尚平臺Amazon Haul，主打低價電子產品、服裝等商品。然而，長達兩周的配送時間卻成為其發展的絆腳石，許多消費者因此望而卻步。
盡管亞馬遜在倉儲物流網絡和Prime會員生態系統方面仍具有明顯優勢，但業內人士認為，從長遠來看，中國電商平臺的模式將對亞馬遜構成持續競爭壓力。Shein和Temu的強勢表現，不僅讓亞馬遜在打折服裝和小商品領域的增長空間受限，更推動了整個電商行業的變革。
與此同時，社交平臺TikTok也通過TikTok Shop加入了電商潮流。TikTok Shop將購物功能與短視頻娛樂完美融合，用戶無需離開平臺即可購買商品。這種“社交商務”模式不僅推動了營銷方式的創新，更引領了新一代消費者的購物習慣。Adobe的調查顯示，37%的Z世代受訪者表示，今年已在網紅的推薦下購買過產品。
數據分析公司Earnest Analytics指出，自推出以來，TikTok Shop一直主導著社交購物市場。截至今年2月，其銷售額占社交購物總銷售額的68%以上。相比之下，Instagram Checkout和Facebook Shop的總銷售額則不到市場的1%。報告還顯示，在過去一年中，大多數TikTok購物者（97%）也在亞馬遜購物，而超過一半的TikTok購物者（55%）同時在Etsy上購物。這表明，隨著消費者注意力的轉移，某些品牌可能通過TikTok接觸到更廣泛的受眾，而其他品牌則可能面臨失去消費者的風險。
