近年來，一種名為“捏捏”的解壓玩具在零售市場中異軍突起，迅速成為線下與線上銷售的熱門品類。這類玩具的主要原料是膠水和色膏，成本相對較低，但市面上的售價卻因款式和手感的不同而大相徑庭，從十幾元到上百元不等。
“捏捏”玩具的款式多樣，包括仿真度極高的食物款如芝士煎蛋厚吐司、飯團等，以及動物款和顏值款，造型越復雜，價格往往越高。手感方面，則細分為水感、泥感、水泥感、奶油感等多種體驗，每種手感都帶給玩家不同的解壓感受。
起初，“捏捏”玩具多見于酷樂潮玩、九木雜物社等店鋪的捏捏墻，而現在，這一市場已經卷起了新高度，不僅在線上電商平臺熱度飆升，還拓展了新的銷售渠道。直播間中的“連線挑款”、“默認微瑕”和“小紙條排隊”等術語，成為了捏捏愛好者們的新詞匯。
據研博咨詢統計，2022年中國解壓捏捏樂市場的零售總額達到了約58億元人民幣，同比增長26%，預計到2027年，市場規模將進一步擴大至120億元左右。這一市場的快速增長，不僅吸引了C端消費者的關注，也激發了B端市場的積極響應。
在直播間的推動下，捏捏玩具市場進一步膨脹。小紅書和抖音等平臺上的捏捏直播間，成為了撬動市場的重要推手。這些直播間中，主播會根據買家的需求現場挑選款式，并通過閃拍鏈接完成交易。這種即時滿足感和高互動性，讓捏捏直播間成為了消費者新的購物潮流。
直播間的營銷玩法也更加多元化，饑餓營銷和限量發售是常見的策略。新品通常只有極少數數量，消費者需要在評論區快速報數字或通過鏈接搶購，導致二手平臺上“捏捏代拍”商品眾多。直播選款和盲盒玩法也滲透到了捏捏市場，進一步增加了消費者的購買樂趣。
在捏捏市場中，小眾手作店鋪因其獨特性和限量生產，也堆疊出了固定人群市場中的頭部“品牌”。這些品牌如palm、木木、daydream等，都有自己獨特的賣點和忠實粉絲。重度玩家在捏捏圈中的月消費可達上萬元，他們有一套自己對產品的評價體系，款式和手感是他們最看重的。
隨著捏捏市場的不斷擴大，這一品類也受到了更多IP領域的青睞。潮玩店與熱門IP合作，推出聯名款捏捏玩具，進一步推動了市場的潮流化趨勢。同時，新茶飲品牌也將“捏捏”作為聯名周邊產品推出，增強了聯名活動的吸引力，擴大了品牌形象和知名度。
“捏捏”玩具市場已經從一個小眾圈層發展成為了一種風靡的潮流青年文化。無論是線上還是線下，這一市場都展現出了強大的生命力和發展潛力，成為了消費市場中一道獨特的風景線。
