近日，隨著餐飲市場的競爭日益白熱化，商家們紛紛加大營銷力度，以吸引更多消費者。然而，高昂的營銷成本也讓不少商家苦不堪言。在此背景下，美團外賣宣布了一項重要調整，旨在降低餐飲商家的營銷成本，促進良性競爭。
美團外賣在公告中明確，將從三個關鍵方向對營銷工具進行優化。首先，弱化營銷活動在流量推薦中的權重。具體措施包括取消商家店鋪中的“活動豐富度”評分模塊，以及首頁商家列表中“滿減”和“折扣菜”的優惠展示標簽，轉而增加“隨機用戶評價”的展示，以減少商家因過度依賴營銷活動而帶來的成本壓力。
這一調整被業內視為美團外賣近年來在流量分配上的重大變革，旨在引導商家更加注重產品本身和服務質量，而非僅僅依賴價格戰來吸引顧客。
其次，美團外賣精簡了營銷活動種類，減少了包括“滿減配送費”和“店外發券”在內的六項營銷活動，并承諾未來將持續優化活動體系。同時，上線了營銷支出管控工具，幫助商家更好地控制營銷成本，避免過度補貼導致的利潤損失。
美團外賣還對活動規則進行了優化。例如，“滿減”與“折扣菜”活動將不再互斥，這一改變旨在遏制部分商家利用虛假“滿減”活動博取流量的行為，維護市場的公平競爭環境。
業內人士分析指出，餐飲行業的營銷費用通常占據營收的5%至10%，高昂的營銷成本往往擠壓了產品和服務的支出空間。美團外賣的此次調整，有望為商家減輕負擔，使其有更多的資源投入到產品創新和服務提升上。
值得注意的是，美團外賣的用戶數和商家數均持續創新高。據其今年二季度財報顯示，即時配送交易筆數超過61億單，同比上升14.2%，日均交易單量超過6700萬單。高頻用戶粘性進一步增強，為美團外賣的市場地位奠定了堅實基礎。
然而，美團外賣的此次調整也面臨著消費者適應期的挑戰。有消費者表示，習慣了“滿減”和“折扣菜”等優惠活動，突然的變化需要一段時間來適應。但長遠來看，這一調整有望推動餐飲行業向更加健康、可持續的方向發展。
在餐飲行業競爭加劇、不少餐企面臨“增收不增利”困境的背景下，美團外賣的此次調整被視為一項“反內卷”舉措。通過優化營銷工具、降低營銷成本，美團外賣希望為商家創造更加公平的競爭環境，共同推動餐飲行業的繁榮發展。
