近日，雅詩蘭黛集團公布了2026財年第三季度財務報告，數據顯示其凈銷售額同比增長5%，達到37億美元，有機凈銷售額增長2%。這一表現超出管理層預期，集團總裁兼首席執行官司泰峰表示，在“重塑美妝新境”戰略推動下，本季度業績延續了年初以來的強勁增長勢頭。
中國市場成為本季度財報中的突出亮點。報告顯示，雅詩蘭黛在中國大陸高端美妝市場的表現顯著優于行業平均水平，實現高個位數增長。其中，海藍之謎奇跡眼霜和雅詩蘭黛智妍膠原系列成為核心增長引擎，帶動集團旗下6個品牌實現雙位數增長，香水業務同樣保持兩位數增速。值得注意的是，該市場已連續五個季度實現份額擴張。
行業分析師指出，雅詩蘭黛的成功源于戰略調整與市場機遇的雙重作用。要客研究院院長周婷分析稱，中國高端消費回暖為品牌提供了“量價齊升”的土壤，而集團“高端鞏固+年輕觸達”的雙線策略則精準捕捉了消費需求——既通過高端線滿足成熟客群升級需求，又以大眾化產品提前綁定年輕消費者，形成差異化競爭優勢。本土化垂直管理等措施有效提升了運營效率。
面對激烈的市場競爭，雅詩蘭黛的轉型策略面臨多重考驗。歐萊雅集團近兩年加速高端美妝布局，除強化蘭蔻、赫蓮娜等自有品牌外，還通過收購開云集團旗下古馳、巴黎世家等高奢品牌美妝開發權擴大市場份額。與此同時，LVMH集團推動路易威登等奢侈品牌拓展彩妝業務，形成跨品類競爭。國內市場中，珀萊雅等本土企業通過技術研發推動高端化轉型，進一步擠壓國際品牌生存空間。
周婷認為，雅詩蘭黛當前策略與中國市場結構性紅利高度契合：高凈值人群擴容、悅己消費升級等趨勢為其高端化提供支撐，而架構優化、供應鏈提效等基礎建設則保障了戰略落地。年輕客群培育形成的長期流量儲備，或將成為其持續增長的關鍵動力。
