今年“五一”小長假期間，線下消費市場迎來全面爆發，遠途旅游與本地休閑雙向升溫，消費活力持續釋放。抖音生活服務數據顯示，假期內酒店賓館團購銷售額同比增長86%，地方菜堂食消費增長61%，家庭餐團購增長49%，顯示出假日經濟強勁的復蘇勢頭。同時，老字號、非遺體驗、夜經濟、小城游等新興消費趨勢表現亮眼，成為拉動消費增長的新引擎。
餐飲消費成為假日經濟的一大亮點，地方特色美食成為游客出行的重要驅動力。數據顯示，火鍋類團購銷售額同比增長71%，其中四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等備受青睞；中餐地方菜堂食消費增長61%，家庭餐團購增長49%。江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領跑，蟹黃面增長125%，安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨等地方特色菜銷售額同比分別增長278%、192%和109%。商家通過推出高性價比套餐和場景化營銷，成功吸引大量消費者，例如某品牌通過“夜宵節+小龍蝦”直播活動，單日交易額突破千萬元。
本地休閑和微度假模式受到越來越多消費者歡迎。露營、釣魚等戶外休閑品類團購銷售額同比分別增長76%和59%，網球館、游泳館團購增長超1倍。24小時湯泉汗蒸等康養業態銷售額環比增長超五成，顯示出消費者對健康休閑的需求日益增長。城市夜經濟在假期期間全面爆發，夜市、夜宵自助餐和燒烤團購銷售額同比分別增長59%、57%和46%，夜游古鎮票券環比增長307%，燈光秀團購增長87%。
在消費群體方面，年輕消費者展現出“該省省、該花花”的理性消費態度，百元“夯吃”成為新趨勢。抖音平臺數據顯示，“五一”活動訂單中Z世代用戶占比達31%，地方特色美食和小吃風味備受青睞。例如，某手工餃子品牌通過推出高性價比套餐，成功帶動門店客流和訂單量顯著提升；某蟹黃面品牌在假期期間日均增長超200單，成為游客打卡的熱門選擇。
體驗經濟在假期期間表現突出，博物館、非遺手工、陶藝等文化類消費增長顯著。博物館相關團購環比增長102%，非遺手工類銷售額增長56%，中華老字號銷售額同比增長64%，訂單量增長20%。漢服古風妝造體驗、采摘農家樂等互動性強的消費項目也受到消費者歡迎，團購銷售額分別增長42%和49%。主題景區依然是年輕人和親子家庭的首選，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、開封萬歲山武俠城等景點成為“五一”期間最受歡迎的旅游目的地。
小城游熱度持續升溫，三線及以下城市成為假日出游的重要選擇。運城、濟寧、滁州、商丘等城市團購銷售額同比大幅增長，無錫、宿遷、洛陽、上饒等地增幅均超40%。這些城市憑借獨特的在地體驗和高性價比，吸引了大量“反向旅游”的游客。賽事游成為今年“五一”的新增長點，江蘇、福建、江西、湖北等地的地方賽事串聯起食住行娛需求，帶動區域文旅消費熱潮。例如，“跟著蘇超游江蘇”活動吸引全網參與，相關視頻播放量超12.76億次，網友投稿超過3.2萬條。
為保障消費者權益，抖音生活服務啟動了“快樂五一安心出游”服務保障專項，設置旅游服務和食品安全兩條專線，為全國消費者提供安心、便捷的消費體驗。這一舉措進一步提升了假日消費的滿意度，推動了線下消費市場的持續繁榮。
