字節跳動旗下核心大模型豆包近日宣布，將在現有免費服務基礎上探索推出付費增值服務，以滿足不同用戶群體的差異化需求。據豆包官方回應，相關方案仍處于測試階段，具體細節將在正式上線時通過官方渠道完整披露。這一調整被視為大模型行業商業模式轉型的重要信號，可能預示著國內市場“免費時代”的逐步終結。
接近豆包的消息人士透露，付費功能將聚焦于復雜任務和生產力場景，例如PPT生成、數據分析、影視制作等高價值領域。隨著模型能力持續升級，豆包已能處理更多專業需求，但這類任務需要消耗更高算力與推理時間。因此，付費服務旨在平衡技術成本與用戶體驗，免費版本仍會保留以滿足日常使用需求。這種“雙軌制”策略與海外頭部企業OpenAI的商業模式形成呼應——其ChatGPT已推出Free、Go、Plus、Business、Enterprise等多層級訂閱方案，覆蓋個人到企業用戶。
火山引擎披露的數據顯示，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，較發布時增長1000倍，過去三個月內實現翻倍。企業用戶方面，累計Token使用量超萬億的企業從去年底的100家增至140家，反映出市場對大模型需求的爆發式增長。火山引擎負責人譚待此前曾表示，Token價格差異本質是能力差異的體現。他指出，下一代模型單Token成本雖會上升，但創造的經濟價值也將同步提升，“模型智力水平的提升帶來的漲價，本質是能為客戶創造更大的價值”。
國內大模型市場已呈現付費與免費并行的多元化格局。智譜、DeepSeek等頭部廠商此前均已推出付費版本，但定價策略分化明顯。以智譜為例，其GLM系列模型年內經歷三次API價格上調：2月對Coding Plan套餐結構性調價，漲幅超30%；3月發布GLM-5-Turbo后上調API價格20%；4月發布GLM-5.1時再度提價10%。調價函中明確將原因歸結為“市場需求強勁增長，用戶規模與調用量快速提升”。
與智譜漲價策略形成對比的是，DeepSeek近期宣布對V4-Pro模型API推出限時2.5折優惠，并將全系列API輸入緩存命中價格降至原價十分之一。其中，V4-Flash每百萬tokens輸入緩存命中價格降至0.02元，V4-Pro為0.025元，Pro模型優惠期持續至2026年5月5日。這種“降價潮”與部分廠商的漲價行為并存，反映出市場對技術價值的不同判斷，尚未形成統一趨勢。
行業觀察人士指出，大模型定價策略正從單一成本導向轉向價值導向。海外市場中，Anthropic、Grok等企業早已推出付費訂閱服務，而國內廠商則處于探索階段。豆包的入局可能加速這一進程，但最終市場接受度仍取決于技術能力與商業模式的平衡。隨著應用場景不斷拓展，如何通過差異化服務滿足用戶需求，將成為大模型廠商競爭的關鍵。
