在青島中山路歷史街區，一場別開生面的沉浸式實景劇游《里院的火種：重回1919》近日拉開帷幕。學生們穿梭于百年里院的街巷，仿佛穿越時空，回到了那個激情燃燒的年代。從緊張刺激的暗號對接，到趣味橫生的手藝體驗，再到找到“火種”的激動人心，現場高潮迭起，吸引了眾多家長和年輕玩家的參與。家長們紛紛表示，這種“沉浸實景+歷史研學”的形式新穎有趣，讓孩子們在逛街探秘中重溫歷史，在角色扮演中傳承精神；年輕玩家則稱贊其體驗感和互動感超強，是假期中最特別的體驗。
這只是青島市南區打造“體驗經濟”新場景的一個縮影。今年以來，市南區積極推進文旅消費新業態、新模式、新場景的打造，聚焦體驗經濟和跨界融合，推出了一批體驗性強、帶動面廣、顯示度高的文旅消費新場景，充分釋放了文旅資源的優勢和時尚消費的活力，繪就了一幅兼具煙火與詩意的文旅盛景圖。
在趙太侔故居三樓，一場即興喜劇表演正在進行。十幾位觀眾圍坐一圈，場地中央是演員們的表演區域。年輕演員們根據觀眾提出的關鍵詞和小場景即興發揮，時而荒誕搞笑，時而腦洞大開，每一個反轉和包袱都精準戳中笑點。糖豆喜劇公社主理人李大米介紹，即興喜劇工作坊和親子戲劇工作坊已成為趙太侔故居的固定社群，每逢周末或節假日，這里都會開展主題活動，深受年輕人和親子家庭的歡迎。這種新興文娛業態以現場互動、即時沉浸、情感共情、親子共創為核心特質，打破了舞臺與觀眾的邊界，讓消費者從被動觀演變為主動參與、沉浸式感受。
為了讓名人故居等文博場館更加好逛、好玩、好看，市南區精準踩中體驗經濟邏輯，用場景、情緒、參與感和記憶感滿足當下人群對個性化、松弛感、社交感與精神治愈的追求。上街里事會工作人員粥粥介紹，他們正在內測一個沉浸式劇本殺活動，用一個故事串聯起趙太侔故居、王統照故居、老舍故居三大故居，參與者可沉浸式體驗三位名人所在時代的故事。青島金庫文博館也依托真實金庫場景，打造了融合金融歷史展陳與互動體驗的特色文化空間，推出的《黃金列車之謎》實景劇本游戲讓參與者化身“金融調查員”，在NPC互動的引導和“燒腦”推理下，追查百年前的黃金列車秘聞。
一批以體驗為中心的新型文旅消費業態正在市南區發展壯大。位于北京路5號的戲劇酒店正在裝修中，將打造為集“主題劇游+特色民宿+美食餐飲+精品文創+互動社交”于一體的沉浸式文旅綜合體。游客入住后可自主選擇身份參演或旁觀，在暗號破解、場景互動中感受青島的歷史文化與風土人情。國內頭部密室IP——UMEPLAY也已入駐海上皇宮，將沉浸式互動模式融入傳統密室行業，以超感官實景電影體驗、邏輯縝密的優質劇情、專業的角色演繹觸達當下年輕人的嗨點。
“五一”假期期間，市南團島灣、歷史城區等區域游人如潮，不少打卡點前拍照的人們排成長隊。這背后是“體驗經濟”的悄然崛起。清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜表示，居民的需求正從物質型消費向服務型和體驗型消費深刻轉變。人們越來越看重商品和服務承載的文化內涵、審美體驗與情緒價值，“心價比”逐漸取代“性價比”，成為消費決策的重要標尺。
青島首屆橘子海生活節在金茂灣東廣場開幕，夕陽將海面染成橘子汽水般的暖橙色，歌手在臺上輕輕彈唱，人們在草坪上席地而坐，吹著海風品鑒一杯名為“落日余暉”的特飲，專程赴一場“橘子?！钡穆淙罩?。青島金茂灣購物中心市場推廣部負責人周煒介紹，去年周年慶期間，金茂灣結合橘子海IP與“西鎮小吃街”開街，客流量同比提升22%。
體驗經濟不僅賦能商業場景，也讓城市公共資源煥發新活力。歷經三十余載的“挽留海鷗”行動，讓海鷗與青島的緣分愈發深厚。從最初的幾百只到如今的10萬余只，“到青島喂海鷗”已成為冬游青島的重要文旅IP。市南區文化和旅游局市場推廣科副科長高姍姍介紹，市南區依托海鷗季，推出了多條觀鷗主題精品線路，串聯起喂海鷗、看海景、逛老城、品美食等核心體驗場景，實現“觀鷗+全域文旅”的深度融合。同時，市南區還打通“文旅+交通”壁壘，推出海鷗主題巴士、地鐵專列、游船航線，實現“空中、地面、海上”全維度覆蓋，讓市民出行更便捷，讓游客在去觀鷗的路上也能沉浸式感受山海之美、老城新韻。
市南區正嘗試以全域沉浸式體驗為抓手，構建“月月有主題、四季有節會、全年有爆點”的運營機制，探索從引流到消費轉化的高效路徑，讓文旅消費不再是一陣風，而是細水長流。今年4月初，市南區啟動了以“花海市南·漫享春光”為主題的春日文旅消費季活動，推出四大板塊、13項活動、20條打卡線路，將全域賞花點與老城街區串聯。4月下旬，為期兩個月的“上街里·逛春天”活動也正式啟幕，精心策劃市集、展覽、演藝和春游線路四大特色板塊，全方位激活老城活力，為市民游客打造一場兼具煙火氣息與文化底蘊的春日盛宴。市南區還進一步構建系統化的文旅IP矩陣，以“夏哈啤、秋喜游、冬喂鷗”為其余三季主線，常態化開展啤酒節、賞秋天、里院喜劇節、逛街里節、海鷗季等節慶活動，通過有節奏地制造爆點，持續保持流量熱度和消費溫度。
