在浙江桐鄉濮院時尚古鎮，一場以“興趣所向，生意所往（Interest Flows, Business Grows）”為主題的文旅行業盛會圓滿落幕。這場由小紅書主辦的文旅峰會，吸引了眾多業內人士的關注，成為洞察文旅行業新趨勢的重要窗口。近年來，小紅書在文旅領域的影響力與日俱增，已然成為文旅用戶決策的關鍵參考平臺。
尼爾森調研數據顯示，2025年小紅書文旅用戶APP使用頻率較2024年增長了11%，日均使用時長達到約70分鐘，較2024年增長10%。這一數據充分表明，小紅書在文旅用戶中的關注度持續提升，其平臺價值愈發凸顯。小紅書成功實現了從“靈感獲取陣地”到“決策與交易連接場”的全面升級，構建起“內容種草→搜索→咨詢→轉化”的全鏈路承接體系，有力地推動了文旅品牌聲量與銷量的雙重增長。
峰會現場指出，當下文旅行業的出游決策邏輯發生了深刻變化，消費趨勢正從傳統的“目的地驅動”向“興趣驅動”遷移。小紅書數據中臺顯示，截至2025年，該平臺旅行興趣用戶月活已達2.3億以上，#跟著興趣去旅行 話題瀏覽量高達17億?；谂d趣動機、出行選擇及出行細分客群，小紅書構建起文旅行業人群宇宙。與傳統“先確定目的地，再規劃體驗”的模式不同，如今用戶出游決策不再以“去哪”為起點，而是從“想體驗什么”出發?！芭d趣社交、興趣技能、興趣人文、興趣自然、興趣生活”這五大類以“興趣”為核心的要素，已成為影響用戶內容消費、搜索路徑與交易轉化的關鍵決策因子。
此次峰會還正式發布了文旅行業“效果化經營”方法論。該方法論主張以興趣因子重構旅行決策，借助產品驅動幫助文旅品牌快速發現優質商機，通過鏈路升級拓展文旅生意的新增長空間，依靠好內容推動更多文旅行業生意的達成。在具體實施措施上，利用AI技術挖掘新機會，借助營銷IP激發用戶的出行向往，通過種收一體的閉環與開環組合升級轉化鏈路，運用一方數據驗證校準，形成合力推動文旅生意做大做強，為文旅從業者提供了一套切實可行、可復制推廣的經營指南。
