在甘肅省蘭州市七里河區，一座名為“風起大漢”的沉浸式演藝街區正吸引著眾多游客的目光。這里，漢代文化不再是書本上的文字，而是通過生動的場景和互動體驗，成為游客可觸摸、可感受的生活方式。走進街區，仿漢代建筑群古色古香，身穿漢代服飾的演員穿梭其間，與游客交流互動、合影留念，讓人仿佛穿越時空，回到了那個輝煌的時代。
26歲的文鑫是街區的一名演員，同時也是演藝部的負責人。在節目中，他時而化身意氣風發的驃騎將軍霍去病，時而成為出使西域的張騫，還可能扮演往來絲路的西域商人。文鑫表示，與傳統的劇場表演不同，這里的游客不是被動地坐著觀看，而是可以走進場景，近距離感受文化，甚至成為場景的一部分。這種獨特的體驗方式，對演員的表演狀態、服裝細節、人物氣質乃至發型妝容都提出了更高的要求。
“我最喜歡演霍去病，尤其是說出‘將士們，出征’時，現場游客的歡呼聲總能將氣氛推向高潮。”文鑫說，許多家長帶孩子來這里，就是希望他們能親身感受和體驗漢文化的魅力。街區在設計建造時，不僅考究了漢代歷史，還在節目編排、人物臺詞、說話方式等方面力求貼近歷史語境，演員們也需要深入研究角色的真實背景，以呈現最真實的表演。
占地約15000平方米的“風起大漢”街區，是國內少有的以漢代文化歷史為主題的沉浸式街區。研學部部長廖向前介紹，街區分為金城關、隴春山、河煌海市、千佛窟、黃河渡五大主題空間，力求再現邊塞生活、民俗百戲、絲路商貿、絲路敦煌、黃河碼頭等場景。游客在游玩之余，還可以在特色店鋪選購文創產品、品嘗地方美食，實現逛街、觀演、消費的一體化體驗。
“寒暑假是客流高峰期，一天最多能達到8000人次左右。自今年3月9日起，街區開放免票游覽，希望能讓更多游客體驗‘大漢之風’。”廖向前說。他認為，這種“體驗經濟”的迷人之處在于游客能與演員扮演的各類角色交流互動，特別是對于學生群體和歷史愛好者而言，這種體驗讓他們感到“歷史人物從書本里走出來了”。
如果說“風起大漢”街區側重的是厚重歷史與沉浸演藝的結合，那么蘭州的另一種體驗經濟模式則是通過將國風文化與互動體驗融入傳統商業空間，讓文化成為日常消費的一部分。在仿古建筑街區蘭州老街，餐飲、服裝、文創市集、“國風”店鋪錯落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能參與各類節慶活動、互動體驗項目。
蘭州老街營運管理中心營運負責人韓玉龍介紹，近年來，街區注重開發、打造各類沉浸式體驗項目及活動，從城市露營到鍋莊舞，再到花香四溢的“花朝節”，一年四季不間斷的“體驗經濟”讓游客從旁觀者變成了參與者。“現在的沉浸式體驗，男女老少都可以參與，既能夠滿足不同人群的物質和精神需求，也能夠有效吸引客流，今年2月我們的客流量達到200多萬人次。”韓玉龍說。
目前，文鑫和同事們仍在打磨新的節目和角色設定，希望讓更多歷史人物和故事變得可感可知；蘭州老街的運營團隊也在不斷拓展新項目，提升游客參與度。在他們看來，體驗正在成為服務業競爭的關鍵變量，體驗經濟為文旅產業發展帶來了無限可能。
