哈爾濱工業大學（威海）經濟管理學院近日舉辦了一場主題為“市場研究助力校企融合：新消費趨勢下的營銷調研案例分享”的學術講座。此次活動由MBA中心教師孫建敏主講，學院院長助理朱建華擔任主持，吸引了百余名師生參與。作為今年1月獲聘行業導師后的又一次深度交流，孫建敏通過理論與實踐結合的方式，為聽眾呈現了一場內容豐富的學術盛宴。
講座聚焦市場研究如何搭建高校科研、企業實踐與消費市場變革之間的橋梁。孫建敏從新消費趨勢的演變邏輯切入，結合市場研究、數據驅動和消費者行為分析，系統闡釋了消費市場的結構性變化。他強調，精準的市場調研是提升企業品牌價值、擴大市場份額的關鍵，并從理論框架構建、實踐洞察挖掘到營銷戰略落地三個維度，詳細解讀了市場研究的價值鏈條。
結合近十年服務快消品、服裝、跨境電商等領域的實踐經驗，孫建敏通過多個典型案例，展示了市場研究在解決企業實際問題中的具體應用。從消費者偏好分析到新產品測試，從品牌價值提升到營銷決策優化，他以詳實的數據和生動的案例，論證了市場研究作為企業戰略決策基石的重要作用。特別是在某品牌2025年新品開發項目中，他通過融合綠色CSR理論模型與大數據分析方法，幫助企業精準把握年輕消費群體需求，實現了營銷效率與品牌影響力的雙重提升。
在互動環節，孫建敏特別強調了科研成果向實踐轉化的路徑。他以發表在權威期刊的兩篇論文為例，詳細拆解了學術研究方法如何應用于企業真實場景。通過對比傳統調研與數字化工具的效率差異，他指出，專業深耕與底層邏輯挖掘是構建核心競爭力的根本，而持續積累用戶信任則是品牌與個人實現長期發展的關鍵要素。
這場持續兩小時的講座不僅為師生提供了校企協同創新的鮮活樣本，更引發了關于復合型人才培養模式的深入思考。與會者普遍認為，在數字化浪潮下，市場研究正從幕后走向臺前，成為連接學術智慧與商業價值的重要紐帶，而高校與企業的深度合作，將為新消費生態培育注入持久動力。
