在近期舉辦的2026中國首席經濟學家論壇年會上，京東集團首席經濟學家沈建光圍繞數字消費領域發表了重要觀點。他指出，當前數字消費的發展重心正經歷顯著轉變，由以往聚焦城市服務逐步向城鄉融合服務方向延伸。
沈建光在題為“中國數字消費發展的趨勢和展望”的主旨演講中，深入剖析了城鄉消費行為的差異。他提到，農村居民人均可支配收入與城鎮居民存在一定差距，以2024年數據為例，農村居民人均可支配收入為2.3萬元，而城鎮居民則達到5.4萬元。這種收入差距使得農村居民在消費時更加注重性價比。
在消費產品層面，城鄉之間呈現出雙向流動的特征。一方面，工業品持續下鄉，其中家用電器、服裝鞋帽、日用百貨以及食品飲料等品類占據主流地位；另一方面，農產品上行趨勢明顯，電商平臺發揮著關鍵作用，將產地農產品直接推向全國大市場，拓寬了農產品的銷售渠道。
根據中國食品（農產品）安全電商研究院等發布的《2025上半年中國農產品電商發展報告》，農產品網絡零售額呈現出強勁的增長態勢。報告預計，2025年農產品網絡零售額將接近8400億元，而到2035年，這一數字有望突破20000億元。基于這些數據和分析，沈建光認為農村消費市場蘊含著巨大的提升潛力。
