近日，中國高端黃金珠寶市場再掀波瀾，一家名為“寶蘭”的黃金品牌宣布完成過億元A輪融資，引發行業高度關注。本輪融資由挑戰者創投領投，開云集團與順為資本跟投。在黃金珠寶行業整體面臨挑戰的背景下，僅有三家門店的寶蘭能夠獲得如此規模的融資，將古法黃金這一細分賽道推向了公眾視野。
近年來，黃金價格持續攀升，但整體消費市場卻呈現分化態勢。數據顯示，前三季度黃金消費同比下降近8%，其中黃金首飾消費下滑幅度超過32%。然而，以古法黃金為代表的高端細分市場卻逆勢增長，成為行業亮點。據行業預測，到2028年，古法黃金珠寶市場規模有望達到4214億元。老鋪黃金作為這一領域的領軍品牌，2025年上半年營收達123.54億元，同比增長251%，其單店銷售額甚至超越部分國際奢侈品牌。
本輪融資的投資方陣容頗具看點。挑戰者創投由元氣森林創始人唐彬森創立，專注于消費品領域投資；順為資本的法定代表人為雷軍；開云集團則是全球奢侈品巨頭，旗下擁有古馳、圣羅蘭等知名品牌。三家機構同時投資一家僅有三家門店的古法黃金品牌，釋放出強烈信號：古法黃金正從傳統工藝品類向高端消費市場的重要板塊轉型。
寶蘭黃金并非新晉品牌，其歷史可追溯至1988年，隸屬于杭州鴻通貿易有限公司，由徐畢東和陳梅蘭共同持股。該品牌以花絲鑲嵌等傳統工藝為核心競爭力，此輪融資將主要用于品牌建設、渠道拓展、供應鏈優化及人才引進。要客研究院院長周婷分析認為，資本看好寶蘭的差異化價值及高端黃金市場的長期潛力，預計中國高端黃金珠寶市場規模將不低于3000億元，目前仍處于發展初期。
除寶蘭外，另一家黃金品牌琳朝珠寶也獲得資本青睞。今年6月，日初資本投資了這家成立于2006年的蘭州企業。琳朝長期專注于本地黃金手工藝，僅在蘭州保留一家實體門店。該品牌采用高度定制化模式，每周五限量銷售，每天僅接待6位顧客，所有訂單需提前預約，工期長達12個月。其天貓旗艦店也采用相同策略，線上線下每周共釋放12個購買名額。
獨立時尚咨詢師雪君指出，雖然寶蘭、琳朝等品牌獲得資本關注，但仍面臨規模限制和品牌影響力不足的挑戰。這些品牌能否持續創新工藝、實現多城市擴張將成為關鍵。周婷認為，目前這些品牌仍處于高端市場的“跟隨者”階段，主要通過奢侈品化運營承接消費升級趨勢。寶蘭依賴設計創新，琳朝則憑借高度定制和內容運營形成差異化。但她同時提醒，寶蘭與老鋪黃金在工藝和客群上存在較高重疊度，同質化風險不容忽視；琳朝向核心城市滲透仍面臨挑戰。
盡管如此，周婷強調古法黃金市場遠未飽和，新玩家的加入將推動市場擴容，也為頭部品牌帶來增量機會。她預計，未來國內將涌現不少于10個具有規模的高端黃金品牌，但最終誰能脫穎而出仍待觀察。
