近日，旅游行業迎來了一則重大消息，同程旅行與萬達酒店發展宣布達成合作，引發了業內廣泛關注。
4月17日晚間，同程旅行（股票代碼：HK00780）對外披露，其子公司將斥資24.97億元收購萬達酒店發展（股票代碼：HK00169）旗下的萬達酒店管理（香港）有限公司（簡稱“萬達酒管”）。這一舉動緊隨攜程之前收購高端民宿品牌“大樂之野”母公司控股權的步伐，顯示出OTA（在線旅游）平臺正在通過深化住宿業務布局來鞏固其市場地位。
據旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱分析，當前酒店市場供大于求，存量競爭愈發激烈，市場上涌現了大量優質酒店資源，同時也出現了不少低價收購的機會。OTA平臺通過收購現成的優質住宿業態，無需新建品牌，即可增加平臺資源，進一步掌控供應鏈。
趙煥焱指出，OTA平臺增加自有酒店數量，控制更多“貨源”，根本目的在于增強自身供應鏈優勢和競爭壁壘，而它們真正的競爭對手是美團和抖音。
酒店行業資深分析師王婷則認為，OTA平臺也在尋求新的業務增長點，通過收購酒店可以直接獲取經營利潤，拓展盈利渠道。無論是攜程還是同程，收購酒店業務都有助于通過產業鏈協同進一步鞏固市場地位，構建更完善的生態體系。OTA平臺積累了大量用戶數據，可以通過數據分析幫助酒店運營，提升經營效益。
此次同程旅行收購萬達酒管，被視為其在高端酒店領域的重要布局。萬達酒管作為萬達酒店發展旗下的輕資產板塊，業務范圍涵蓋酒店管理、設計及建設等，擁有從中端到奢華的九大酒店品牌。截至2024年底，萬達酒管在營酒店將達到204家，客房總量超過40200間，另有376家酒店已簽約待開業。
同程旅行表示，看好中國酒店管理市場的增長潛力，認為萬達酒管擁有完善的高端酒店品牌組合，在國內市場具有較大影響力且管理團隊經驗豐富，將增強公司在高端酒店領域的競爭力。收購完成后，萬達酒店品牌將保持獨立發展。
同程旅行旗下已有大量酒店品牌，包括雅致酒店、藝龍酒店等。此次收購萬達酒管后，同程旅行的酒管業務將填補高端酒店的空白。截至2024年12月底，同程旅行在營酒店數量已上升至2300家，另有1400家酒店正在籌備中。
近年來，美團、抖音與OTA平臺在酒店預訂市場的競爭日益激烈。趙煥焱認為，同程旅行收購萬達酒管正是為了抵御美團和抖音的競爭，而試圖通過收購酒店在供應鏈加深布局的不只有同程旅行。攜程控股“大樂之野”也被視為其加碼非標住宿、抵御美團鄉村民宿沖擊的關鍵舉措。
隨著抖音以“內容+低價”策略攪動市場，傳統OTA平臺不得不加固其競爭壁壘。無論是同程旅行收購萬達酒管，還是攜程收購“大樂之野”，本質上都是通過資本手段縮短品牌孵化周期，直接控制稀缺供給資源。未來的競爭，將是供應鏈深度與用戶心智寬度的雙重較量。
