分眾傳媒宣布重大收購計劃：擬全資控股新潮傳媒
近日，分眾傳媒（股票代碼：002027）公布了一項重組預案，計劃通過發行股份及支付現金的方式，收購包括張繼學、重慶京東、百度在線等在內的50名股東所持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司（簡稱“新潮傳媒”）100%股權，預估交易金額為83億元。若交易順利完成，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。
此次收購被視為兩家公司在廣告傳媒領域的深度整合。分眾傳媒作為國內城市生活圈媒體網絡的領軍者，其業務覆蓋廣泛，觸及城市主流消費人群的多重生活場景。而新潮傳媒則專注于戶外視頻廣告業務，特別是在中產社區領域擁有顯著優勢，通過智能投放方式服務大量中小廣告主，深耕長尾市場。
新潮傳媒的核心競爭力在于其豐富的媒體資源，截至2024年9月30日，新潮傳媒的電梯媒體平臺已在全國約200個城市運營了約74萬部智能屏，其中約64萬部部署在約4.5萬個住宅小區內，形成了強大的線下廣告網絡。
從財務數據來看，新潮傳媒近年來雖面臨虧損，但虧損幅度正逐步縮小。2022年至2024年前三季度，新潮傳媒分別實現營業收入19.40億元、19.32億元和14.97億元，凈利潤虧損分別為-4.69億元、-2.79億元和-510萬元。截至2024年9月末，新潮傳媒總資產為44.53億元，凈資產為34.23億元。
分眾傳媒表示，新潮傳媒在中產社區戶外視頻廣告領域的專注，與公司現有資源形成良好互補。此次收購將優化分眾傳媒的媒體資源覆蓋密度和結構，擴大線下品牌營銷網絡覆蓋范圍，進而提升廣告主客戶開發和服務方面的綜合競爭力。同時，雙方將在市場、開發渠道、經銷管理等方面實現業務協同，提升綜合服務能力并降低成本。
對于此次收購，新潮傳媒董事長、總經理張繼學在微信朋友圈發文回應了三個關鍵問題。他首先否認了新潮傳媒因經營不善而出售的傳言，強調新潮正處于歷史上最好的時期，主營業務已盈利，現金儲備豐富。張繼學認為，選擇與分眾合作是實現新潮創業夢想——打造線下數字化媒體平臺的更優路徑。他指出，新潮與分眾的點位和客戶高度互補，能夠全方位覆蓋主流生活圈，更好地服務客戶。
針對收購價格的問題，張繼學表示，如果以現金方式交易，他可能認為價格偏低；但以發行股份方式交易則不同。他看好分眾傳媒的未來增長潛力，并認為合并后雙方協作發展將為股東和客戶帶來更大的價值提升。
此次收購案尚需經過審計、評估及監管審批等流程。隨著交易的推進，分眾傳媒與新潮傳媒的整合將如何影響中國戶外廣告市場的格局，值得業界密切關注。
