量販零食品牌好想來母公司萬辰集團董事長被調查，市場信心受挫
近日，量販零食品牌好想來的母公司萬辰集團發布公告，宣布公司董事長王健坤被留置并立案調查。盡管公告強調此事件與公司業務無關，但消息一出，立即引發了市場的廣泛關注和擔憂，次日公司股價大幅下跌7.74%。
萬辰集團自2022年轉型量販零食業務以來，憑借其迅猛的發展勢頭，迅速在行業內嶄露頭角。從最初的5億多元營收，一路增長至超過200億，門店數量也迅速擴張至全國7000多家，直逼行業巨頭。然而，快速擴張的背后，也暴露出了一系列問題。
作為曾經的“食用菌大王”，萬辰集團在面臨行業下滑趨勢時，果斷選擇了轉型。通過創立“陸小饞”等零食品牌，整合好想來、來優品等多個子品牌，成功切入量販零食賽道，并被投資者譽為“量販零食第一股”。然而，隨著業務的快速擴張，公司的負債壓力也隨之增大，利潤率水平持續下滑，加盟商信心也開始動搖。
據財報顯示，萬辰集團在轉型后的營收和凈利潤均實現了大幅增長。然而，這種增長背后卻隱藏著高杠桿風險。截至2024年前三季度，公司債務總額已高達52.66億，資產負債率超過80%，遠超轉型前的水平。與此同時，曾經幫助公司成功上市的食用菌業務也表現不佳，新項目產能利用率不足，成本高于行業平均，競爭力下滑。
在董事長被調查的消息傳出后，萬辰集團更是深陷輿論風波。雖然公司迅速發布公告穩定軍心，表示將由董事兼總經理王麗卿代為履行董事長職責，并強調公司有完善的內控機制，不會對經營造成重大影響。但這一消息仍然對加盟商和投資者的信心造成了嚴重打擊。
加盟商們對此反應尤為強烈。盡管公司表示董事長被調查不會影響正常經營，但這一事件無疑加劇了加盟商們的擔憂。尤其是在品牌沖刺萬店規模的關鍵時刻，加盟商的信心動搖無疑將對公司的擴張計劃造成嚴重影響。據了解，為了快速擴張門店數量，好想來已經對加盟商放寬了要求，提供了多項優惠政策。然而，隨著門店數量的迅速增加，盈利空間也被逐步擠壓。價格戰、低利潤率等問題開始凸顯，加盟商們的經營壓力越來越大。
量販零食賽道也面臨著產品同質化、低價競爭以及食品安全等多重問題。這些問題不僅影響了加盟商的熱情，也對整個行業的發展造成了制約。就在各大品牌努力尋求突破之際，行業龍頭鳴鳴很忙也因違規問題被罰款175萬元，進一步加劇了市場的動蕩。
面對這一系列挑戰，好想來必須盡快找到自己的發展路徑。盡管發力自有品牌被視為解決當前問題的一劑良藥，但對好想來而言，由于供應鏈協同效率不如競爭對手，短時間內難以實現。因此，效仿良品鋪子推出更加符合質價比時代的產品或許是一個更為可行的選擇。通過提供高品質、健康的產品來滿足消費者的需求，從而提升品牌形象和市場競爭力。
盡管量販零食市場規模持續增長，但增速已逐漸放緩。面對行業龍頭的持續高壓和競爭對手的層層加碼，好想來必須盡快找到自己的定位和發展方向。否則，在行業大洗牌的階段，稍有不慎就可能被市場淘汰。
