格力電器近期在品牌戰略上邁出了重要一步，其市場總監朱磊在接受采訪時透露，公司全新戰略品牌“董明珠健康家”已正式亮相，旨在迅速改變消費者心中“格力僅等于空調”的傳統觀念。這一消息迅速引起了業界的廣泛關注。
據了解，“董明珠健康家”這一品牌是在2月13日格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上推出的。隨后，全國各地的格力線下專賣店紛紛換上了新招牌，多個線上直播間也同步更名。此次品牌升級不僅限于門店改造和直播間更名，更是一次全面而深入的品牌戰略調整。
朱磊在座談會上坦言，盡管格力過去幾年一直在努力推進多元化布局，但消費者對其的印象仍然停留在空調產品上。因此，推出“董明珠健康家”品牌，是希望通過快速的市場動作，打破這一固有印象。
“董明珠健康家”品牌主打的是格力的全屋健康產品，涵蓋了空氣凈化、冰箱、洗衣機、濕度調節、溫控以及智能家居等多個領域，旨在滿足消費者日益增長的健康生活需求。朱磊表示，雖然品牌名稱有所變化，但銷售的仍然是格力電器，只是通過這一品牌升級，向消費者展示格力更豐富的產品線和技術實力。
珠海格力終端建設負責人高杰進一步介紹稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數據可視化以及智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加健康、智能的家居生活體驗。這一舉措不僅是一次產品線的擴展，更是一次從產品到服務、從空間到體驗的全面品牌革命。
然而，格力此次品牌升級也引發了一些外界的質疑。有人擔憂，將董明珠的個人IP與格力品牌深度綁定，可能會削弱格力的品牌價值，增加消費者的認知難度，甚至在董明珠退休后帶來品牌形象的不確定性。對此，朱磊強調，“董明珠”這三個字已被格力注冊，董明珠本人無法利用這一名字進行商業變現。他明確表示：“這不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
盡管存在爭議，但格力此次的品牌升級無疑是一次大膽的市場策略。通過“董明珠健康家”，格力不僅展示了其在健康家電領域的多元化布局，更向消費者傳遞了格力作為科技創新領導者的形象。這一戰略調整不僅有助于打破消費者對格力的傳統印象，更為其未來的市場擴張注入了新的活力。
