近期，一張關于北京海淀區融科資訊中心的照片在網絡上引起了廣泛關注。照片揭示了DeepSeek的北京辦公地點位于五樓，而巧合的是，百度投資部門恰好位于其樓上的六樓，這一發現不禁讓人猜測百度是否錯過了與DeepSeek早期合作的良機。
然而，市場風云變幻，就在猜測聲四起之時，百度搜索正式宣布全面接入DeepSeek和文心大模型的最新深度搜索功能，這一消息迅速平息了外界的議論。百度，這位AI領域的昔日先鋒，如今選擇與新晉明星企業攜手共進。
百度集團隨后公布的2024財年第四季度及全年業績報告顯示，盡管全年總營收達到1331.25億元，但同比下滑了1%。其中，第四季度營收為341.24億元，同樣下滑2%；然而，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）卻實現了100%的增長，達到51.92億元。在這些數據中，智能云收入的顯著增長尤為引人注目，已成為百度業績的重要支撐。
具體來看，百度核心收入達到1047億元，同比增長1%。其中，在線營銷收入減少3%至730億元，愛奇藝收入則減少8%至292億元。相比之下，智能云收入同比增長高達26%，主要得益于AI的驅動。2024年，文心大模型的日均調用量達到16.5億次，是上年同期的33倍。而Ma-aaS服務千帆大模型平臺在接入DeepSeek后，首日調用客戶即達到1.5萬家。
在業績發布會上，投資者們對百度如何在競爭激烈的市場中保持領先地位表現出了濃厚的興趣。對此，百度董事長李彥宏表示：“DeepSeek讓我們認識到，開源模型可以極大地提升采用率。當模型開源時，人們出于好奇會嘗試使用，這將推動行業發展。”他進一步指出，隨著基礎模型變得越來越易獲取和負擔得起，公司正進入變革階段，預計AI應用將迎來爆炸式增長。
在業務模式上，百度也做出了調整。李彥宏宣布，百度將在未來幾個月陸續推出文心大模型4.5系列，并計劃于6月30日起正式開源。同時，文心一言將從4月1日起全面免費，所有PC端和APP端用戶都能體驗文心系列的最新模型。這一轉變尤為引人注目，因為幾個月前，李彥宏還曾堅定支持閉源路線。
對于這一變化，李彥宏在業績會上表示：“無論是開源還是閉源模型，只要它們能夠大規模有效地解決現實世界的問題，就變得真正有價值。”這一表態似乎是在為百度轉向開源路線進行解釋和辯護。
隨著百度轉向開源路線，其人工智能相關業務的盈利模式也將面臨重塑。作為百度立身之本的搜索引擎與廣告業務的結合，同樣受到了投資者的關注。百度移動生態事業群總裁羅戎表示，目前百度約有22%的搜索結果頁面包含了AI生成內容。借助文心一言，搜索范圍已從文本和鏈接擴展到提供多樣化的內容形式，包括短視頻、直播、智能助理筆記和商品展示等。
在廣告業務方面，羅戎指出，由于中小型企業對微觀環境特別敏感，四季度廣告業務并未看到明顯改善。然而，基礎模型對搜索的改變將有助于推動收入增長，帶來更多盈利空間。他舉例稱，春節期間，許多中小企業放假一周，但某些行業的客戶需求卻達到高峰。此時，文心一言智能助理有效地彌補了客服團隊不在崗的缺口，幫助一家助聽器公司高效跟進客戶。
百度的智能駕駛業務也迎來了拐點。隨著蘿卜快跑全球化業務的加速，百度首次進入右舵左行駕駛市場。財報顯示，2024年第四季度蘿卜快跑提供的自動駕駛訂單超過110萬單，同比增長36%。至2025年2月，蘿卜快跑已在中國全國范圍實現100%的全無人駕駛運營，鞏固了百度在這一領域的領導地位。
