格力電器近期在家電市場掀起了一波新的戰略變革，其核心線下渠道品牌“格力董明珠店”正式升級為“董明珠健康家”，標志著格力從單一空調產品向全品類家電的拓展邁出了重要一步。
“董明珠健康家”不僅是一個名稱的變化，更是格力電器經營戰略重心的一次深刻調整。從過去的“以產品為中心”轉變為“以用戶健康生活”為中心，這一轉變體現了格力對市場需求和用戶健康生活的深刻洞察。
據多位格力電器經銷商透露，這一升級已在四川、山東、海南、重慶以及江西、安徽等地的2025年市場開盤會議上公布。伴隨著“董明珠健康家”的亮相，格力電器在全國范圍內啟動了新一輪的渠道招商工作，重點聚焦城市核心商圈，計劃開設面積超過150平方米的全品類門店。
此次招商對加盟商提出了明確要求：年齡需在35周歲及以下，年銷售額需達到500萬元及以上。格力電器將從門店裝修、專賣補貼、產品樣機支持、培訓支持、營銷支持和引流賦能等多個方面給予“董明珠健康家”實體門店全面支持，這標志著格力電器在渠道建設上的全面升級。
“董明珠健康家”的推出，意味著格力電器將傳統的空調專賣店轉變為基于全品類家電的場景化、體驗化門店，并通過線上為線下引流獲客，實現線上線下的無縫連接。
各地格力銷售公司對“董明珠健康家”的招商工作高度重視，一方面鼓勵現有格力門店升級轉型，另一方面也吸引更多有創業計劃的年輕人加入格力家電業務。從格力總部到各地銷售公司，都明確表示這是格力電器今年的重點工作。
“董明珠健康家”的推出，不僅是格力電器在2025年家電市場上的沖鋒號角，更是格力電器拿出最核心渠道資源，賦能全品類家電發展的開始。作為格力電器的“掌門人”，董明珠以個人信譽和知名度為格力電器全品類業務的發展助力，成為格力在全國各地門店的代言人。
目前，此次渠道升級主要在線下實體門店進行，線上并未同步開啟。不過，為了線上與線下的拉通，各地格力電器銷售公司直播間已更名為“董明珠健康家XX店”，線上為線下門店引流。而格力電器官方APP與小程序店仍保留“格力董明珠店”的名稱。
“董明珠健康家”的落地，標志著格力電器市場經營團隊從空調專營向空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電等全品類綜合運營的轉型跨越。這一變革不僅關乎格力電器未來幾年營收的增長空間和動力，更關系到其在國內和海外市場的全域布局。
