在當今的數字時代，企業家們紛紛涌入短視頻平臺，探索新的營銷與溝通方式，其中，360公司的創始人周鴻祎成為了這一趨勢的領軍人物。
周鴻祎近一年來用心經營自己的短視頻賬號，不僅吸引了大量粉絲關注，更引發了媒體和公眾對企業家是否應該直播帶貨的廣泛討論。這一討論在農夫山泉創始人鐘睒睒公開反對企業家直播帶貨后達到了高潮。鐘睒睒并非全然反對企業家成為網紅，而是認為企業家不應投身直播帶貨，而應致力于更有價值的事業，尤其是抵制由此帶來的電商低價競爭，他認為這對整個產業有害。
然而，周鴻祎在短視頻中表達了不同的看法。他指出，企業家不應與普通民眾爭搶飯碗，進行直播帶貨。實際上，國內真正參與直播帶貨的企業家并不多，大多數打造個人IP的企業家更多是在宣傳自家產品，而非直接帶貨，比如小米的雷軍和他自己。
盡管周鴻祎等企業家強調自己并非在帶貨，但公眾對此仍存誤解，甚至將話題延伸到了企業家是否應該直播、追求流量的層面。在2024年世界互聯網大會烏鎮峰會上，周鴻祎再次對此進行了詳細解釋。他強調，企業家追求流量并非不務正業，而是企業家精神的一種體現。企業家應保持探索未知的勇氣，尋找企業發展的新突破口。
雷軍抖音賬號截圖，擁有超過3500萬粉絲
周鴻祎的這一觀點得到了不少企業家的支持。隨著短視頻和直播的興起，越來越多的企業家開始利用這些平臺進行個人IP的打造和產品宣傳。汽車行業的競爭尤為激烈，幾乎所有車企的CEO都加入了直播大軍，與用戶進行面對面溝通。例如，李斌、何小鵬等新勢力代表人物，以及傳統車企的長城汽車魏建軍、奇瑞汽車尹同躍等，都頻繁出現在直播中。
在這些企業家中，雷軍的表現尤為突出。他在抖音上擁有超過3500萬粉絲，是所有企業家中粉絲量最多的。在他的帶動下，小米集團的高管們也紛紛加入短視頻創作行列。物美集團創始人張文中、創維集團創始人黃宏生等傳統企業家也開始了直播之旅。
對于企業家做直播、拍短視頻的價值，似乎已經無需過多討論。這已成為不可阻擋的時代潮流。就連過去一直未曾涉足短視頻領域的華為高管余承東，也開通了微信視頻號，為華為即將發布的旗艦手機預熱。
周鴻祎認為，企業家做IP、拍短視頻，最終目的是為了更好地了解用戶，為自家產品代言。他強調，在短視頻時代，用戶與企業家之間是平等的，需要更多的面對面溝通。這不僅有助于提升品牌影響力，還能為企業營銷減負。
周鴻祎還指出，流量本身并無對錯。企業的品牌傳播歸根結底也是為了獲取大眾的注意力，這是一種“搞流量”的行為。不同時代有不同的傳播渠道和方式，但唯一不變的是企業家要不斷順應時代、緊跟潮流。現在，我國網民中超過95%都是短視頻用戶，企業家們必須學會變革營銷方式，擁抱短視頻。
小米汽車的出圈就是一個典型的例子。小米依靠社交平臺進行營銷，雷軍的個人影響力為小米汽車早期積累了大量關注度。這不僅提升了小米汽車的知名度，還帶動了銷量。同樣，長城汽車董事長魏建軍也曾感嘆：“現在是酒香也怕巷子深。”
周鴻祎掀起的這股企業家IP熱潮，正是當下時代企業家們創新求變的縮影，也是企業家精神在這個時代的最好詮釋。他通過自己的行動，展示了企業家如何順應時代潮流，利用新媒體平臺推動企業發展和社會進步。
