近日，一份深度解析2024年快手雙11購物節電商表現的報告——《飛瓜數據：快手雙11電商洞察報告》正式發布，該報告詳盡地覆蓋了43頁內容，為電商行業參與者提供了寶貴的市場洞察。
此次雙11購物節，快手電商平臺通過一系列創新玩法，如大牌預售補貼、正式期挑戰賽等，于10月19日盛大啟幕。報告顯示，活動首日即打破了歷史GMV峰值，相較于去年實現了顯著增長，多項數據刷新了快手電商大促的記錄。
在整體趨勢方面，雙11期間的銷售熱度持續攀升，不僅首日GMV創歷史新高，正式期的銷售也展現出強勁的增長勢頭。品牌與播主方面，多個品牌躋身“億元層級”，品牌價值顯著提升；同時，生活與美妝類播主的銷售占比也有所增加，尤其是腰肩部播主在11月11日當天表現出色。
消費者畫像揭示了新的市場趨勢：男性消費者的購買力逐漸增強，熟齡用戶成為購買主力軍，而下沉市場的銷售占比也尤為顯著。
從品類銷售熱度來看，玉石行業迎來了爆發式增長，盲盒則推動了線上游戲品類的擴張。各行業自播趨勢及價格分析也各有特色。在暢銷品類中，面部護膚繼續領跑市場，黃金與投資貴金屬成為熱銷類目，女裝市場則趨于穩定，財會用品在大促期間漲幅顯著。
一些潛力品類如美容護膚中的涂抹面膜、黃金品類中的年輕一代消費等，均展現出巨大的市場潛力。消費者興趣方面，臨期食品的女性消費者占比逐漸擴大，而Z世代則更傾向于文化娛樂消費。
報告還深入分析了重點品類。女裝方面，羽絨服和毛針織衫成為熱銷產品，品牌通過完善自播矩陣和營造沉浸式購物體驗，實現了良好的銷售轉化。美容護膚品類GMV增長顯著，面部精華市場細分化趨勢明顯，品牌通過推出禮盒裝和精準定位消費需求，成功突圍。
黃金、彩寶、鉆石及珍珠等品類，銷售熱度和平均客單價均有大幅提升，品牌信任度對用戶購買決策產生重要影響，古法工藝和國潮元素備受消費者青睞。營養保健品類方面，保健品牌紛紛入場，改善貧血的產品熱度領先，保健食品行業穩步增長，消費者的養生意識日益增強。
最后，報告通過品牌榜單，展示了總榜及各細分品類榜單的熱門品牌及其銷售表現，為商家提供了直觀的市場競爭態勢。
