在全民閱讀氛圍愈發濃厚的當下，短視頻與直播間正逐漸成為人們發現和選購優質書籍的新渠道。第31個世界讀書日前夕，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦了一場別開生面的“文字漫游計劃”線下活動，通過線上線下融合的方式，為讀者打造了全新的閱讀體驗場景。
此次活動作為抖音電商世界讀書日系列活動的核心環節，吸引了余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達等眾多知名作家參與。他們通過文學對談、創作分享等形式，與讀者面對面交流，深入探討文學創作、經典閱讀以及生活感悟等話題。活動現場，余華特別分享了《活著》紀念版的創作初心與背后故事。他透露，這部作品的靈感源自一首國外民歌，歌中人物歷經命運波折卻始終熱愛生活的態度，激發了他創作一部關于“一個人與自己命運之間友誼”的小說的想法。1992年的一個午后，“活著”二字突然浮現，成為他創作這部作品的真正入口。
除了文學對談，活動現場還設置了《活著》紀念版特展，展出了該作品的手稿、多語言版本封面以及限量文創周邊等。這些展品讓讀者能夠更直觀地感受到經典作品的文化價值。數據顯示，近兩年來，余華的圖書作品在抖音電商平臺上累計售出超過400萬單，其中《活著》是最受歡迎的作品之一。
在童書主題沙龍中，童書作家田宇、九兒與圖書主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開了深入分享。@Jason森哥 因在抖音上發布記錄兒子說英語的短視頻而走紅，隨后在粉絲建議下開始通過短視頻和直播推薦優質童書，分享科學閱讀方法和親子共讀經驗。他強調，閱讀不僅是一種學習方式，更是一種美育，旨在幫助孩子們建立與世界的聯系，培養共鳴和共情能力。
活動現場還打造了一個特色海邊圖書市集，吸引了全國多家雜志社和出版機構參與。市集上，各種特色書籍琳瑯滿目，為讀者提供了一個兼具閱讀氛圍與互動體驗的“海邊精神棲息地”。《人民文學》雜志社帶來了2026全新改版雜志、定制創刊號復刻本以及《紅高粱》刊發40周年紀念版套裝禮盒等；中國作家協會下屬作家出版社則展示了稀缺名家簽名本、毛邊特裝書以及熱播影視劇原著小說等；漓江出版社則展出了自有出版文創品牌“黑諾hey nobel”的相關產品。
值得一提的是，正值繪本畫家蔡皋榮獲2026年“國際安徒生獎”插畫家獎之際，湖南少年兒童出版社帶來了《出生的故事》等多部蔡皋的經典繪本作品，并向讀者展示了這些作品的“雙線敘述手法”的內容與排版創意，讓讀者近距離感受到了原創繪本的美學魅力。
活動當天，抖音電商還為年度影響力圖書頒發了榮譽。《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》等作品入選年度影響力文學作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書；《人民文學》《收獲》《當代》等雜志則獲得了年度影響力雜志的稱號。
隨著直播、短視頻等新興內容形態的快速發展，越來越多的用戶開始通過直播電商平臺接觸圖書內容，產生閱讀興趣，并進一步完成選購與閱讀轉化。根據《2025直播電商行業發展白皮書》的數據，2019年至2024年期間，我國直播電商市場規模增長超過12倍，2024年直播電商貢獻了電子商務增量的80%。預計到2025年，行業GMV將突破5萬億元，占網絡零售額的近三分之一，用戶規模將達到約6.6億。這一趨勢表明，直播電商正成為全民閱讀的新入口。
