QuestMobile最新發布的《2026中國互聯網APP媒介廣告營銷綜合價值報告》顯示，以抖音、淘寶、微信為代表的頭部平臺持續領跑廣告營銷市場，而華為鴻蒙生態憑借終端流量優勢與AI技術突破，正成為品牌營銷的新興核心渠道。報告基于2025年數據，從流量基礎、用戶價值、AI能力三大維度構建評估體系，揭示了互聯網廣告行業向生態化、高質化、智能化轉型的趨勢。
在媒介價值排名中，短視頻平臺抖音以871.20的指數穩居首位，淘寶、微信分列二三位，形成第一梯隊。值得關注的是，華為天氣、華為應用市場等終端生態媒介首次躋身TOP30，印證了終端流量在營銷場景中的滲透力。華為通過"1+8+N"鴻蒙生態構建的全場景流量體系，已實現自有媒介月活超4億、月總使用時長達8.12萬小時的規模，用戶粘性同比提升12.1%，生態內應用重合度高達63%，形成流量自然流轉的閉環。
用戶價值維度凸顯華為生態的差異化優勢。其核心用戶規模達1.19億，付費轉化率32.0%、復購率46.9%均居行業前列。用戶畫像顯示，一線及新一線城市中青年男性占比超65%，線上消費能力較全網平均水平高出42%，對奢侈品、汽車等高客單價品類關注度顯著。更值得關注的是，生態內聚集了超6600萬年輕用戶與1.9億高端機型用戶，形成"高轉化、高潛力、高品質"三大核心營銷人群。
AI技術正重塑營銷鏈路。華為小藝智能助手月活達1.59億，通過華為ID、全場景設備、鴻蒙系統三大底座，實現跨端數據協同與智能觸達。鯨鴻動能平臺推出的鯨鴻指數、鯨鴻萬象、Petal Agent三大AI產品，構建了從用戶洞察到智能投放的全自動化鏈路。其元服務輕量化應用與戶外大屏、開屏廣告等多元形式的結合，推動營銷從App被動觸達向系統主動服務升級，廣告投放效率提升37%。
報告指出，2025年互聯網廣告市場呈現三大特征：流量競爭從單一平臺轉向生態體系，用戶價值評估向消費潛力與忠誠度延伸，投放技術向AI驅動的跨場景協同進化。在此背景下，鴻蒙生態憑借流量規模、用戶質量與AI技術三重優勢，已成為品牌實現品效合一的關鍵渠道，預計2026年其廣告營收占比將突破18%。
