艾媒智庫最新發布的《中國在線閱讀市場發展狀況及用戶消費行為調查數據》報告顯示，中國在線閱讀市場正經歷從規模擴張到細分領域成熟的顯著轉變。這份長達106頁的報告，通過分析2016至2025年間的行業數據，揭示了網絡文學與有聲書兩大核心板塊的發展軌跡及用戶行為特征。
在網絡文學領域，2016年上半年至2019年上半年，用戶規模從3.8億增長至4.54億，占網民比例提升至53.2%。其中，手機網絡文學用戶成為主力軍，規模達4.35億，且增長率持續高于整體網絡文學用戶，成為推動行業增長的關鍵力量。數字閱讀市場規模也呈現穩步增長態勢，2018至2022年間，市場規模從320億元擴大至預計的453.9億元，顯示出行業強勁的發展勢頭。
有聲書作為在線閱讀的重要細分領域，其用戶行為特征鮮明且不斷演變。報告指出，2023至2025年間，用戶使用頻率逐步提升，每日使用時長多集中在60分鐘以上。睡前收聽、通勤和運動成為用戶最常使用的場景，手機則是最主要的聆聽設備。用戶聽書的主要目的包括滿足閱讀需求、打發時間和學習知識，而短視頻平臺推薦和喜愛聲優配音成為吸引用戶的核心因素。在平臺選擇上，喜馬拉雅和番茄暢聽憑借豐富的書籍種類、快速的更新速度和精準的推薦算法，成為用戶最常使用的平臺。
用戶內容偏好方面，名著和廣播劇成為主要選擇，都市和科幻小說也備受青睞。年度聆聽量方面，多數用戶超過20本，內容質量和主播聲線成為選擇有聲書時的重要考量。在付費方面，2025年近五成用戶月付費超過50元，購買單本成為主流偏好。然而，用戶對平臺整體體驗的評價偏中等，普遍希望平臺能夠豐富書籍種類、優化推薦算法，并新增同步閱讀和實時字幕等功能。
用戶畫像顯示，2025年在線閱讀用戶男女比例趨于均衡，31至50歲成為核心群體，本科及以上學歷占比近六成。新一線及以下城市用戶成為主體，普通職員是主要職業。與2020至2024年相比，用戶群體從女性偏多向性別均衡發展，年齡結構更趨成熟，下沉市場用戶占比持續提升，整體呈現出大眾化、全民化的發展特征。
