在2026年國際消費類電子產品展覽會（CES）期間，一場關于品牌全球化發展的深度對話在亞馬遜廣告中國品牌之夜“Magic Night”圓桌論壇上展開。來自投資機構、科技平臺及消費品牌的代表們，圍繞“體驗驅動的品牌構建：藝術與科學的融合”這一主題，共同探討中國品牌如何突破海外市場的競爭壁壘。
與會嘉賓一致認為，單純依賴產品優勢已難以在海外立足。亞馬遜購物視頻全球副總裁Wayne Purboo指出，品牌需將無縫體驗、精準消費者洞察與情感共鳴相結合，才能贏得消費者信任。他以亞馬遜直播（Amazon Live）為例，強調“真實性”對消費決策的影響：“創作者通過真實場景展示產品，幫助消費者做出更明智的選擇。這種模式不僅轉化率高，更能通過情感連接產生長尾效應——即使觀眾未立即購買，也會在需要時回想起直播內容。”
AI技術的崛起正在重塑廣告營銷的底層邏輯。花旗銀行預測，2026年全球數字廣告市場將保持雙位數增長，滲透率提升至81%。Alexa語音廣告負責人Raj Kapoor表示，基于生成式AI的Alexa+助手已能實現購物、娛樂、家居管理等場景的個性化服務。“廣告需從‘干擾式’轉向‘價值提供式’，通過資訊、娛樂或生活改善建議與消費者建立對話。”他強調，AI正幫助品牌從海量對話中提取洞察，實現廣告內容的私人訂制。
創新家電品牌SharkNinja副總裁Dave Kersey提出“價值交換”理念，認為品牌內容應兼具教育性與娛樂性。他分享了品牌通過達人合作產出原生內容，再提煉洞察優化創作的策略：“持續為消費者創造價值，才能將短期體驗轉化為長期忠誠度。”針對全球化信息環境的復雜性，Dave透露，SharkNinja通過簡化KPI體系提升決策靈活性，實時監測社交內容參與度并快速調整策略，以適應市場變化。
在消費者注意力稀缺的當下，如何過濾信息噪音成為關鍵。Wayne介紹，亞馬遜廣告正通過技術手段“理順”消費者信號，為品牌提供可操作的洞察。Raj則補充道，Alexa團隊正將對話數據與亞馬遜個性化信號融合，以提供更相關的內容推薦。例如，當用戶詢問家庭清潔問題時，AI不僅會推薦產品，還會結合使用場景提供解決方案。
關于品牌資產的長效運營，Wayne強調，銷售并非終點，成交后的消費者信息應反哺至營銷、廣告及直播運營中。“持續解決核心問題，才能實現品牌增長。”Dave對此表示認同，他認為品牌需通過深度挖掘消費者需求，聚焦產品關鍵價值，打造能提供實際幫助的內容。Raj則預測，隨著消費者從“瀏覽網頁”轉向“與AI對話”，品牌需在對話中以有用、資訊化的方式呈現自身，這將成為新的競爭賽道。
從藝術創意到數據驅動，再到AI賦能，廣告營銷的邊界正在不斷拓展。與會專家總結，體驗是連接消費者生活的橋梁，科學是精準觸達的引擎，藝術則是打動人心的鑰匙。三者融合，將成為品牌在全球化競爭中脫穎而出的核心動力。
