小米科技創始人雷軍近日就外界長期賦予他的“營銷大師”標簽作出公開回應。他坦言，這一稱呼源于十年前某檔商業對話節目中的片段，當時京東集團創始人劉強東團隊在討論行業競爭時提到“不要和雷軍比營銷”，并提及小米手機單款銷量突破數十萬臺的案例。這段對話經媒體傳播后逐漸被放大，最終演變為部分競爭對手攻擊小米的輿論工具。
在接受采訪時，雷軍笑著表示，若有機會與劉強東當面交流，希望能就這個話題展開深入探討。他特別澄清，營銷作為商業運作的基礎環節，本質上是中性的專業行為，所有企業都需要通過營銷傳遞產品價值。但將小米的成功簡單歸結為營銷手段，刻意忽略其在研發創新和供應鏈管理上的持續投入，這種解讀既不客觀也不公平。
“小米的核心競爭力始終來自產品本身。”雷軍強調，從首款手機到如今覆蓋智能生態的全品類布局，公司每年在技術研發上的投入均保持高速增長。他透露，僅2023年研發投入就超過200億元，這種長期主義的技術積累才是支撐企業發展的根本動力。
針對“營銷大師”標簽帶來的困擾，雷軍坦言已產生職業性不適。他觀察到，這個原本中性的詞匯在特定語境下被賦予貶義色彩，甚至影響消費者對商業行為的理性判斷。為此，他呼吁行業從業者共同維護營銷領域的專業形象，避免將商業競爭異化為標簽化的口水戰。
