電商巨頭京東近期在外賣市場掀起了一場風暴，宣布將投入超過100億元啟動“百億補貼”計劃，矛頭直指行業領頭羊美團。
京東此次不再小打小鬧，而是直接在外賣領域亮出了殺手锏。據京東方面透露，未來一年內，這筆巨額補貼將用于即時零售業務，旨在打破美團在該領域的統治地位，并在本地生活戰場上發起正面進攻。
面對京東的突襲，美團顯然坐不住了。美團本地商業負責人王莆中在社交媒體上罕見發聲，直接點名京東，嘲諷其即時零售業務多年未見起色，如今靠外賣翻盤之舉顯得急功近利。
王莆中的發言不僅透露出個人情緒，更是美團對京東強勢進攻的一次戰略回應。在外賣這一核心業務上，美團感受到了前所未有的壓力。
事實上，京東在外賣領域的布局并非一朝一夕。過去一年里，京東悄然上線了京東外賣App，并將外賣入口整合進主站，依托達達履約網絡在部分城市進行試運營。然而，當時許多人認為這只是京東的一次試探性參與。
如今看來，京東的野心遠不止于此。“百億補貼”計劃的推出，標志著京東將電商領域的成功經驗強行復制到外賣領域，意圖通過巨額補貼搶占市場份額。
京東的此番舉動，看似是在搶奪外賣市場，實則更像是對即時零售領域的全面圍剿。這正是美團最為忌憚的。當前即時零售市場已初步形成雙寡頭格局，美團與京東各自擁有強大的供應鏈和履約體系。
美團憑借其靈活的供給和用戶粘性占據優勢，而京東則押注其倉配體系和效率紅利。王莆中對京東“倉配一體”模式的諷刺，實則是對京東即時零售邏輯的質疑。
然而，美團的優勢在即時零售領域已不再堅不可摧。京東意圖通過外賣這一突破口，逐步瓦解美團在本地生活全鏈條的壁壘，實現反包圍。
盡管京東在外賣領域尚需從零開始，在用戶心智、商戶供給和運力體系上追趕美團面臨巨大挑戰，但長期來看，京東的電商流量優勢、達達騎手網絡的廣泛覆蓋以及巨額補貼的投入，使其具備改變市場格局的潛力。
