近日，小米科技創始人雷軍在社交媒體上發布了一段小米SU7 Ultra的試駕視頻，視頻中他一個小小的舉動引發了網友們的廣泛關注——在駕車前，雷軍細心地涂抹了一款護手霜。這款護手霜迅速走紅網絡，被網友戲稱為“雷軍同款”，而它就是毛戈平品牌的梔子芬潤護手霜。
隨著雷軍這一不經意的推薦，毛戈平護手霜在京東平臺的搜索量急劇攀升，同比增長了驚人的85倍。這一帶貨效應再次證明了雷軍作為公眾人物的影響力，此前他曾成功帶火過T恤、皮夾克等商品。
在毛戈平京東自營旗艦店，這款被雷軍帶火的護手霜售價為150元一支，盡管價格不菲，但依舊阻擋不了消費者的購買熱情。毛戈平作為知名的國貨化妝品品牌，由著名化妝師毛戈平創立，并于2024年12月在港交所成功上市，成為港股市場上第一家國貨彩妝品牌。
根據市場研究數據，毛戈平在中國市場十大高端美妝集團中排名第七，是其中唯一的中國公司，市場份額達到1.8%。近年來，毛戈平的業績持續增長，從2021年至2024年上半年，其總收入分別為15.77億元、18.29億元、28.86億元和19.72億元，凈利潤也同步增長，分別為3.31億元、3.52億元、6.64億元和4.93億元。
然而，毛戈平品牌也長期面臨著代工的質疑。毛戈平旗下擁有兩大美妝品牌：旗艦品牌MAOGEPING和至愛終生。在招股書中，毛戈平透露，為了優化運營效率并豐富產品系列，公司委派了多家ODM及OEM供應商參與產品的設計、開發及生產。
在與供應商的委托加工模式中，毛戈平負責原材料采購，包括彩妝、護膚品及包裝材料，然后將這些原材料提供給ODM及OEM供應商進行生產，整個生產過程通常需要3-4個月。這種代工模式使得毛戈平的產品毛利率顯著高于同行業可比公司，近年來其毛利率一直維持在83%以上。
除了護手霜和傳統的美妝產品外，毛戈平近期還涉足了新的產品領域——香水。國家藥監局網站顯示，毛戈平日前備案了13款香水產品，并在其官網上推出了“國韻凝香”系列香水，包含三款限定版產品，分別以鳶尾、牡丹和玫瑰為主題，售價均為1280元/110毫升。
