近日，位于北京市通州區的董明珠健康家北京首店盛大開業，吸引了眾多消費者的目光。此次開業的門店不僅標志著格力電器在健康家電領域的新突破，也展現了其在零售渠道上的全新布局。
作為格力電器的董事長，董明珠親臨現場并進行了直播活動。她表示，格力電器一直致力于為消費者提供高品質的家電產品，而董明珠健康家則是這一理念的集中體現。門店的建設和布局力度將持續加大，旨在讓消費者更加便捷地享受到格力電器健康、舒適、節能的產品和服務。
董明珠健康家北京首店地處北京城市副中心的核心區域，占地面積超過500平方米。店面外觀簡潔大氣，玻璃幕墻上展示了董明珠的大幅肖像海報，格力電器的中英文標識也清晰可見。這一設計不僅彰顯了品牌的自信，也吸引了過往行人的目光。
與以往以空調為主的格力專賣店不同，董明珠健康家更加注重格力電器全品類的展示。店內不僅有空調產品，還增加了廚房小家電、冰箱、洗衣機等家電品類。據工作人員介紹，這次開業不僅是格力電器線下零售渠道的升級，更是其在健康家電領域的一次重要嘗試。通過場景化體驗、數據可視化、智能交互等核心手段，格力電器全方位展示了全屋智能健康家電產品。
走進董明珠健康家北京首店內部，可以看到店內設有空調、冰箱、洗衣機、全屋凈水、小家電等五大場景體驗區。消費者可以在這里近距離感受格力電器的生態體系，體驗不同家電產品帶來的便捷和舒適。
據格力電器市場總監朱磊介紹，公司計劃在全國開設10000家董明珠健康家門店，今年的目標是開設3000家。首批店面主要開設在300平方米至500平方米的面積范圍內，爭取每天都有新店開業。這一計劃不僅限于一線城市，只要條件具備，成熟一家就開一家。
對于命名“董明珠健康家”是否會削弱“格力”品牌的問題，朱磊明確表示不會。他認為，董明珠健康家作為全新的終端業態，將增強消費者對格力電器豐富產品線的了解。通過終端店的品牌升級，格力電器的產品形象將得到進一步提升。
然而，朱磊也承認家電終端門店的演化并非一蹴而就，需要經過多次迭代和完善。線上消費的火爆給格力電器帶來了挑戰，而董明珠健康家的開設正是為了吸引年輕消費者走進終端店，增進與他們的交流和互動。
北京釘子文化傳媒有限公司創始人丁少將表示，家電企業從賣單一產品到賣智慧場景的升級，可以提高多元品類的獲客和盈利能力，打造“體驗經濟”的新模式。董明珠健康家的開設是格力電器線下渠道的一次主動變革，也是企業形象人格化的一次重要嘗試。
添翼數字經濟智庫高級研究員吳婉瑩則認為，格力通過董明珠健康家構建了沉浸式智能生態場景，實現了從單品空調向全屋健康家電的戰略轉型。這一舉措將有助于激活存量用戶價值、拓展高端市場份額，并推動品牌向高端化邁進。
