格力“董明珠健康家”北京旗艦店盛大啟幕，董明珠親自站臺
格力電器旗下的全新零售概念店——“董明珠健康家”近日在北京通州迎來了其首家門店的開業。這家占地500平方米的旗艦店，不僅匯聚了格力全系列家電產品，更以其獨特的場景化展示和體驗式服務吸引了眾多消費者的目光。
走進店內，可以感受到與傳統格力專賣店截然不同的氛圍。這里不僅有空調、冰箱、洗衣機等家電產品，還設置了全屋凈水系統、小家電以及美容儀等多元化產品線。咖啡區、互動體驗區和智能演示區的設置，更是為消費者提供了一個全方位、沉浸式的購物體驗。
在開業活動現場，格力電器董事長兼總裁董明珠親自現身，為“董明珠健康家”北京旗艦店助陣。當被問及該品牌計劃在全國開設多少家門店時，董明珠透露，目標數量約為1萬家。這一雄心勃勃的計劃將分階段實施，今年內首先將建成3000家門店。
據格力電器市場總監朱磊介紹，首批“董明珠健康家”門店的門檻較高，不僅要求門店面積在300至500平方米之間，以充分展示格力全品類電器相關的家庭場景，還對門店的經營能力提出了嚴格要求。盡管如此，格力并未將門店布局局限于一線城市，而是根據開店條件在全國范圍內靈活選址。
“董明珠健康家”采用加盟與直營混合模式，現階段主要推動直營店的建設。北京旗艦店即由格力的北京銷售公司自營。目前，全國各地的門店正在緊鑼密鼓地改造中，經銷商反饋積極。
在推進門店改造的過程中，格力展現了其審慎的市場策略。首批門店中至少有一半是由老店煥新升級改造而成，只有在條件成熟的地方才會開設新店。通過開大店和直營店的方式，格力旨在吸引更多經銷商和加盟商加入，并逐步推動中小店的標準化建設。
在線上渠道方面，格力正考慮統一線上標識，將原有的董明珠店更名為“董明珠健康家”，并對UI交互設計進行優化升級。這一舉措旨在進一步提升品牌形象和用戶體驗。
關于品牌名稱的更改，朱磊表示，“董明珠健康家”作為格力的一種新終端業態，旨在打破消費者對格力僅生產空調的固有印象，增強他們對格力豐富產品線的了解。這一名稱的選擇是基于市場反應和成本效益的綜合考慮。
朱磊還透露，“董明珠健康家”門店將致力于吸引更多年輕消費者。通過打造具有吸引力的線下場景，讓年輕人愿意走進門店體驗格力的產品。未來，門店還可能開辟出類似星巴克的“第四空間”，為周邊年輕人提供辦公場所。
然而，盡管格力希望通過“董明珠健康家”門店吸引年輕消費者，但這一舉措卻引發了部分輿論的反彈。年輕消費者對于這一新品牌的接受程度，仍有待市場反饋的進一步驗證。
