在今年的兩會期間，海爾集團董事長兼CEO周云杰因與小米創始人雷軍同框而意外走紅網絡，隨后他宣布將開設個人社交媒體賬號。與此同時，家電巨頭美的集團也悄然啟動了一項企業家個人品牌塑造計劃，旨在提升品牌影響力。
據九派財經獨家報道，3月11日晚間，廣東美的制冷設備有限公司通過美的集團采購平臺“美云智數”發布了一則招募公告，正式啟動了美的家用空調事業部企業家IP打造項目。該項目旨在通過公開招募優質供應商，為美的集團管理層打造個人IP形象，以增強行業權威影響力，并推動業務發展。
美的集團的一位工作人員在接受采訪時表示，該計劃旨在讓更多的管理層直接與用戶溝通，特別是互聯網上的年輕用戶。其中，美的集團副總裁、家用空調事業部總裁趙磊將成為首批參與該計劃的企業家之一。趙磊自2011年加入美的集團以來，在家用空調事業部、中國區域終端零售、洗衣機事業部等多個高級管理職務上積累了豐富的經驗。
根據美的集團發布的招募公告，該項目旨在打造專業、可信、有溫度的個人IP形象，通過輸出高質量的行業觀點、管理理念、產品技術分享等內容，提升投資者、員工和公眾等目標受眾的認知度和信任度。對于參與投標的供應商，美的集團提出了嚴格的要求，包括注冊資金100萬元以上、注冊成立3年以上、具有3年以上企業家IP打造成功案例和頭部媒體或KOL合作資源等。
在項目執行階段，供應商還需要為企業家IP項目配備專屬的內容、運營和技術團隊，以確保項目的順利實施。美的集團的工作人員透露，此次總裁IP計劃也是旨在減少內卷、提升工作效率，讓事業部總裁能夠更直接地與用戶進行溝通交流。
事實上，美的集團一直致力于簡化工作方式和提升管理效率。今年年初，美的集團董事長方洪波簽發了一份內部文件，要求集團內部溝通嚴禁使用PPT、嚴禁讓他人代寫材料、禁止下班時間開會和形式主義加班等。方洪波還公開表示，美的要跳出內卷，捅破內卷天花板。此次企業家IP計劃的推出，無疑也是美的集團在這一理念下的又一重要舉措。
