休閑零食巨頭良品鋪子迎來高層變動，楊銀芬辭任董事長一職
近日，良品鋪子發布官方公告，宣布其聯合創始人楊銀芬因個人原因辭去公司董事長及總經理職務，由現任武漢大學質量發展戰略研究院院長程虹接任董事長，并暫時代理總經理職責。良品鋪子方面表示，此次人事調整旨在深化公司治理體系，提升戰略執行效率。
楊銀芬的離職背景略顯復雜。自2023年接任董事長以來，他面臨公司業績下滑的嚴峻挑戰。盡管他推行了“降價不降質”的策略，試圖通過價格優勢吸引消費者，但良品鋪子在2024年仍遭遇了上市以來的首次虧損。根據公告，良品鋪子預計2024年歸母凈利潤為-4000萬元至-2500萬元，扣非凈利潤為-7000萬元至-5000萬元。
業績的下滑不僅體現在財務報表上，還反映在了良品鋪子的門店數量上。盡管在過去幾年中，良品鋪子的門店數量從2416家增長至3293家，但目前已減少至2904家。同時，公司的股價也持續走低，最新市值僅為50.73億元，較上市后高點市值蒸發了近300億元。
在楊銀芬任職期間，他主導了大規模的降價策略，試圖通過價格優勢提升市場份額。然而，這一策略并未能如愿以償地帶來業績增長。在零食消費“降級”趨勢明顯、市場競爭日益激烈的環境下，良品鋪子面臨著量販零食品牌的強烈沖擊，市場份額被不斷擠壓。
除了業績壓力，良品鋪子還面臨著股東連環減持的困境。自2023年起，包括第二大股東達永有限在內的多個大股東開始頻繁減持公司股份。這進一步加劇了良品鋪子的股價下行壓力。
在此背景下，程虹的接任被賦予了厚望。作為武漢大學質量發展戰略研究院的院長，程虹擁有豐富的學術背景和管理經驗。他在加入良品鋪子董事會后，已經對供應鏈、門店模型和服務質量進行了系統性評估，并推動了一系列策略落地。未來，他能否帶領良品鋪子走出困境，實現業績逆轉，將成為市場關注的焦點。
中國休閑零食市場已進入存量競爭階段，傳統零食品牌商的增長步伐明顯放緩。據艾媒咨詢發布的報告顯示，中國休閑食品行業市場規模雖然持續增長，但增速已逐漸放緩。在這一背景下，良品鋪子亟需跳出“價格戰內卷”，構建以品牌力為核心的質量競爭壁壘。
