格力電器股價波動后獲大股東增持
近期，格力電器因門店招牌風波而引發市場關注，其股價也隨之下跌。然而，3月3日晚間，格力電器發布公告稱，其第三大股東京?；ヂ摼W科技發展有限公司（簡稱“京?；ヂ摗保┯媱澰?個月內增持格力電器股份，金額不低于10.5億元，不超過21億元。這一消息迅速提振了市場信心，截至4日收盤，格力電器股價報漲2.79%，達到每股41.69元。
格力電器股價呈現上漲趨勢
根據公告，京海互聯作為格力電器的第三大股東，目前持有格力電器3.9億股，占比6.86%。值得注意的是，京?；ヂ摰谋澈蠊蓶|主要是各地格力電器的銷售公司，包括重慶精信格力中央空調工程有限公司、河南格力安裝工程有限公司等，因此也被視為格力電器的經銷商渠道聯盟。截至2025年3月3日，京海互聯在格力電器的持股比例已增至7.01%。
近期，格力電器部分專賣店更名為“董明珠健康家”，這一舉動引發了市場爭議。部分投資者擔心，此舉會弱化格力品牌，從而影響公司股價。實際上，自這一爭議發酵以來，格力電器的股價確實有所波動。然而，格力電器對此回應稱，更名“董明珠健康家”是為了搭建一個更加開放、清晰的平臺，改變消費者對格力只賣空調的固有認知。
在公眾心目中，董明珠已成為格力空調的代名詞，她的形象與“好空調，格力造”的廣告語一同深入人心。近年來，格力電器的多項舉措，如“董明珠的店”、格力手機使用董明珠照片作為開屏圖片等，都進一步強化了董明珠的個人IP。然而，隨著董明珠年逾70，市場開始擔憂格力電器與董明珠本人的深度綁定問題，呼吁格力應“去董明珠化”。
有產業觀察人士指出，雖然個人形象類的傳播符合當前傳播環境，董明珠的超強存在感在一定程度上能代表格力，但職業經理人姓名直接替代企業品牌的做法在上市公司中極為罕見。這一改名舉措可能會弱化格力的企業品牌，對于一些年輕消費者來說，認識格力品牌的鏈條會加長。除了個人IP與品牌混淆的風險外，更深層的風險在于接班斷層。若董明珠退休，“董明珠健康家”的品牌認同可能面臨崩塌，而繼任者能否延續其IP效應仍是未知數。
在回應“董明珠健康家”爭議時，格力電器還提到，此舉是出于多元化的考慮。格力專賣店雖然是一個成熟的品牌體系，但固有印象綁定在空調這一單一品類上，不利于公司多元化發展的戰略。然而，近年來，格力在多元化方面的嘗試并不順利。盡管在手機、新能源汽車等領域的嘗試已失敗告終，在芯片、醫療器械、預制菜等領域的嘗試也尚未見成效，空調依然是格力的主要支撐業務。
自董明珠2012年掌權格力以來，格力電器的業績增長迅速。2012年，格力營收跨過千億大關，同比增長近20%。然而，到了2023年，盡管格力電器的營收超過2000億元，同比增長7.82%，但在白電行業中，其增長已落后于美的和海爾智家。美的當期營收達到3737億元，同比增長8.1%，海爾智家收入2614億元，同比增長7.33%，而格力則位居最末。
