聯合利華宣布CEO變動，新任領導接力推進增長計劃
近日，聯合利華宣布其現任首席執行官司馬翰將于3月1日正式離職，并在5月31日完全退出公司。這一突如其來的消息引發了業界的廣泛關注。聯合利華同時宣布，現任首席財務官Fernando Fernandez將于同日接任，成為新任首席執行官。
司馬翰的離職無疑為聯合利華的未來蒙上了一層神秘面紗。自2023年7月加入聯合利華以來，司馬翰以其激進的改革風格著稱。在短短的時間內，他推動了多項重大變革，包括剝離非核心業務、全球裁員以及品牌優化組合等。這些舉措旨在加速聯合利華的增長，并提升其在競爭激烈的市場中的地位。
然而，盡管司馬翰的改革在一定程度上取得了成效，如美妝業務的強勁增長，但聯合利華的整體業績并未實現顯著提升。2024年，聯合利華實現銷售額608億歐元，同比增長1.9%，但營業利潤和凈利潤均出現下滑。這一業績表現與司馬翰上任之初的期望相去甚遠，也引發了外界對其離職原因的諸多猜測。
對于司馬翰的離職，聯合利華方面并未給出明確回應。但值得注意的是，司馬翰在任期間，聯合利華超過一半的領導團隊發生了變動，涉及多個核心職位。這些變革無疑為聯合利華帶來了新的挑戰和機遇。
在此背景下，Fernando Fernandez的接任顯得尤為重要。作為聯合利華的老將，Fernando在美容與健康部門以及拉丁美洲和菲律賓等多個地區擔任過重要職務，并主導了這些業務的高速增長。他的豐富經驗和果斷決策能力備受董事會贊賞。
面對未來，聯合利華表示其2025年展望及中期指導沒有變化，尋求增長依然是集團和新CEO的主要任務。Fernando將繼續推進司馬翰提出的增長行動計劃，并努力恢復聯合利華的增長勢頭。
在中國市場，聯合利華同樣面臨著挑戰和機遇。作為聯合利華的重要市場之一，中國市場在2024年出現了個位數下滑。為了加強中國市場業務，聯合利華推出了一系列策略，包括增強自身業務能力、加強投資組合的高端化以及轉變市場營銷方式等。
聯合利華表示，中國仍是全球最具潛力的市場之一，但增長邏輯已從“規模擴張”轉向“價值深耕”。集團正在加快產品高端化進程，并轉變市場推廣策略，以有效觸達快速增長的電商渠道以及低線城市的小型門店。預計從2025年下半年開始，這些變革的成效將在中國市場顯現。
