聯合利華高層變動：司馬翰提前離任，新任CEO接手挑戰
近日，全球消費品巨頭聯合利華宣布了一項重大人事調整，現任首席執行官（CEO）司馬翰將于3月1日正式卸任，并計劃在5月31日完全離開公司。這一消息引發了業界的廣泛關注，因為司馬翰的任期尚不足兩年。與此同時，現任首席財務官（CFO）Fernando Fernandez將于同日接任聯合利華的新一任CEO。
司馬翰以其激進的改革風格著稱。自2023年7月加入聯合利華以來，他迅速提出了一系列重大變革措施，包括剝離非核心業務、全球裁員以及品牌優化組合等。這些舉措旨在推動聯合利華的增長，但司馬翰的離職引發了外界對其改革成效的質疑。盡管他在任期間推動了一些積極的變化，如美妝業務的強勁增長，但聯合利華的整體業績并未實現顯著提升。
根據聯合利華發布的財報數據，2024年公司銷售額達到608億歐元，同比增長1.9%，但營業利潤和凈利潤卻分別同比下滑3.7%和10.8%。這一業績表現并未達到市場的預期，也讓司馬翰的改革面臨更大的壓力。在司馬翰上任之初，聯合利華已經多年未能實現顯著增長，而他提出的“增長行動計劃”也未能迅速扭轉這一局面。
對于司馬翰的離職，聯合利華方面并未給出明確回應，但業界普遍認為這與業績壓力密切相關。盤古智庫研究院高級研究員江瀚指出，企業高層通常需要對業績負責，尤其是在短期內未能實現顯著提升的情況下。司馬翰的突然離職很可能與聯合利華未能實現預期增長有關。
與此同時，新任CEO Fernando Fernandez則被視為聯合利華內部的“老將”。在加入聯合利華之前，他曾在多個地區擔任過高管職務，并主導了美容與健康業務的高速增長。聯合利華董事長Ian Meakins對Fernando給予了高度評價，認為他具備果斷、以結果為導向的方法以及推動快速變革的能力。在Fernando的主導下，聯合利華的增長行動計劃將繼續推進。
然而，Fernando面臨的挑戰并不小。如何在短時間內找到聯合利華的增長法門，尤其是恢復中國市場這一重要市場的增長，將是他需要解決的關鍵問題。根據財報數據，2024年聯合利華在亞太非地區的營收出現下滑，其中中國市場也呈現個位數下滑。為了加強中國市場業務，聯合利華已經推出了一系列策略，包括增強自身業務能力、加強投資組合的高端化以及轉變市場營銷方式等。
盡管如此，聯合利華在中國市場的發展仍然面臨諸多挑戰。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，聯合利華在美妝領域的競爭優勢并不明顯，而當前中國美妝市場正在持續洗牌。想要在高端美妝領域勝出，聯合利華需要在品牌塑造和營銷策略上做出更多努力。
