近期，關于“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”的舉措，在網絡上掀起了一陣熱議。眾多網友紛紛表達了對這一更名決定的不解，質疑其背后的真正意圖。
針對外界的種種猜測與疑惑，格力電器的高層終于發聲回應。市場總監朱磊在對話中明確指出了外界的一種普遍誤解，即認為董明珠此舉是在轉移格力的資產。他堅決否認了這一說法，并強調：“這不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊進一步闡述了格力的立場，他表示，“董明珠”這三個字已經被格力公司正式注冊，董明珠本人并不能利用自己的名字進行任何形式的商業變現。他解釋道：“董總的流量確實很大，我們都知道流量意味著財富，但董總卻無法用自己的名字去賺錢，因為她的名字已經屬于格力了。她將自己的一生都奉獻給了格力，甚至名字都被公司注冊使用了。”
對于“董明珠健康家”的運營模式，朱磊也給出了詳細的說明。他指出，“董明珠健康家”售賣的主要是格力的全屋健康產品，而非其他品牌。他通過舉例進一步澄清：“就像胖東來超市售賣的商品都有各自的品牌一樣，董明珠健康家售賣的也都是格力電器。外界對企業領導人的這一舉措存在誤解。”
然而，盡管格力方面已經給出了明確的回應和解釋，但此次更名仍然引發了外界對格力品牌定位的擔憂。有觀點認為，將董明珠的個人IP與格力品牌緊密綁定，可能會在一定程度上稀釋格力的品牌價值，增加消費者對品牌的認知難度。同時，也有人擔心，在未來董明珠退休后，這種緊密的綁定可能會給格力的品牌形象帶來不確定性。
