近日，有關格力專賣店及線上直播間悄然更名為“董明珠健康家”的消息在網絡上引起了廣泛討論。
據“四川格力電器”官方微信公眾號發布的信息，2月13日，格力電器在成都率先推出了其全新戰略品牌“董明珠健康家”。這一品牌旨在通過場景化體驗、數據可視化以及智能交互服務，對零售價值鏈進行重構。
此次更名行動并非局限于四川地區，據了解，全國多個省份的格力門店都在進行改造升級，包括山東、海南、重慶、江西等地的線下門店都將陸續換上新名。
然而，在河南省內，格力專賣店的改名進度并不統一。大象財富記者走訪了鄭州多家格力門店，發現多數門店的門頭尚未改變，銷售人員也表示未接到改名的相關通知。但在信陽潢川縣，記者找到了一家已經更名為“董明珠健康家”的格力專賣店。
該店負責人雷超透露，河南省首批共有13家店簽約了“董明珠健康家”項目，并且格力方面將免除全國前100家店的裝修費用。雷超的店計劃在3月15日正式開業，他表示，“董明珠健康家”是作為精品店來打造的，每個城市、縣城僅有一家，無論是面積還是裝修都會更加上檔次，廠家也會給予更多的資源扶持。
對于此次更名，一些格力銷售人員表達了擔憂。他們認為，“格力”這個名字已經深入人心，突然改名可能會讓消費者難以接受。而網絡上，不少網友也對這一改名行為提出了質疑，認為一家企業不應該過分打上個人烙印。
事實上，這已經不是董明珠第一次將自己的形象與品牌深度捆綁。早在2015年，董明珠就曾進軍手機市場，并用個人頭像作為開機畫面，這一舉動至今仍被一些網友吐槽。去年，董明珠親自設計的玫瑰空調也被年輕消費者批評為“又丑又土”。
