近期，格力電器的一系列品牌變動引起了廣泛關注。有網友發現，多地格力電器專賣店的招牌悄然換上了“董明珠健康家”的新名頭，甚至部分線上直播間也已完成了更名。
這一變化源自格力電器2025品牌戰略發布會的宣布，會上正式推出了全新戰略品牌“董明珠健康家”。這一舉措再次將董明珠的個人IP與格力品牌緊密結合，讓人不禁思考，這是否是格力品牌轉型的新一步。
據了解，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數據可視化和智能交互服務，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗，并重構零售價值鏈。目前，廣東、山東、海南、江西等地已有不少格力線下門店完成了相關改造，湖南地區也有門店加入其中。
在湖南湘潭和衡陽等地，“董明珠健康家”門店已經亮相。其中一家門店的經理李女士表示，這次裝修升級符合了格力煥新的要求，門店門頭和展臺等裝修費用都由格力總部提供支持。她對于這次改造充滿期待，并表示店里生意一直不錯。
據悉，參與“董明珠健康家”煥新的門店需要滿足“展示面積≥150㎡的全品類專賣店”的條件，格力電器還為這些門店提供相應的政策支持。裝修完成后，門店可在三個月內使用裝修意向金按發票價或提貨價提取各類格力產品。
除了線下門店，格力在線上渠道的布局也在加速推進。在格力董明珠成都店的抖音直播間，雖然賬號名稱仍然是“格力董明珠”，但直播間邊框已經打出了“董明珠健康家”的字樣，銷售的產品涵蓋了格力家電的多個品類。
互聯網分析師張書樂認為，改名的目的是借助董明珠的個人IP影響力，將格力的“大健康”概念有效擴散出去。通過董明珠IP的強化，格力品牌能夠更容易引起社會關注，從而推動品牌轉型。
事實上，董明珠的個人形象早已與格力品牌深度綁定。作為格力的靈魂人物，董明珠在近年來不斷嘗試推動格力向智能家居、新能源等領域拓展。她的個人IP在這一過程中發揮了重要作用，成為格力轉型的重要推手。
從2015年推出手機產品，到推出引發爭議的玫瑰空調，再到成立汽車科技公司試圖進入造車行列，格力在主營業務之外進行了多種嘗試。然而，最為成功的還是打造了董明珠的個人IP，通過線上線下融合的新銷售模式，為格力帶來了新的增長點。
如今，格力將專賣店更名為“董明珠健康家”，再次將“健康”與董明珠綁定，這是格力強化智能家居布局、推動品牌轉型的又一舉措。然而，董明珠的IP影響力能否更快速地提升新業務的知名度和市場認可度，還需要市場的進一步驗證。
