近期，有關格力電器的一系列變動引起了廣泛關注。四川地區的“格力專賣店”悄然換上了新顏，更名為“董明珠健康家”。這一變化不僅體現在門店招牌上，連部分格力相關的直播間名稱也緊隨其后，加入了“董明珠健康家”的字樣。
據河南信陽市的一家門店工作人員透露，“董明珠健康家”已成為門店的新門頭，但銷售的產品依然是格力品牌。然而，這一變更并未迅速波及全國，四川成都的多家格力專賣店工作人員表示，他們尚未收到更換門頭的通知。
與此同時，格力電器的品牌形象代言也悄然發生了變化。曾經由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，如今已逐漸淡出大眾視野，取而代之的是董明珠親自上陣的廣告片。在多次接受媒體采訪時，董明珠對于這一轉變給出了明確的解釋，她認為親自代言可以節約成本，并直言花費數千萬元請明星代言是一種不必要的浪費。
董明珠的這一決策不僅體現了她對品牌代言的新理解，也透露出格力電器在營銷策略上的調整。隨著“董明珠健康家”這一新品牌的逐漸推廣，格力電器能否在新的品牌形象下迎來新的發展機遇，值得業界持續關注。
