小米與格力，雷軍與董明珠：故事新篇章
小米公司近期宣布將推出其首款米家中央空調Pro產品，并已啟動預售預約，詳細的發布信息將于本月底的活動上公布。這一消息引發了業界的廣泛關注，尤其是小米集團合伙人、總裁盧偉冰的表態，他明確表示小米大家電在高端化上的目標是直接對標全球市場標桿品牌——大金。
對于為何選擇大金作為對標對象而非格力，小米公司回應稱，中央空調是空調產品線中含金量最高的單品，目前技術實力最強的是大金。小米要對標就對標最好的，不留后路。這一表態似乎間接回應了格力電器董事長董明珠此前關于格力空調品質和技術實力的言論。
董明珠曾多次表示格力空調是世界最好的，擁有十幾萬項專利，并宣稱格力在空調領域是當之無愧的世界老大。小米此次選擇大金作為對標對象，無疑為這場商業競爭增添了新的看點。
另一方面，格力電器近期也在進行一系列的品牌變革。多地線下門店招牌和部分線上直播間陸續更名為“董明珠健康家”。這一舉動標志著格力從傳統家電制造商向健康智能家居服務商的轉型。
據了解，“健康家”概念與格力近年來布局的健康家電、智能家居業務緊密相關。格力試圖通過場景化體驗重塑消費者認知，而董明珠的個人形象被賦予了“品質承諾”和“創新精神”的象征意義。然而，并非所有經銷商都對這一變革持積極態度。一些經銷商認為家電行業競爭激烈，且總部支持力度不大，因此進行專賣店煥新的意愿并不強烈。
對于專賣店的更名，有觀點認為董明珠這是在強化個人IP。近年來，董明珠與格力的品牌關聯度逐漸加深，從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的“個人印記”愈發深刻。這一現象也引發了關于個人IP與品牌深度綁定的討論。
董明珠對此表示，做IP并不是為了當網紅，而是為了給消費者一個承諾。她希望通過個人形象與消費者建立直接聯系，讓大家買得放心、用得放心。然而，家電產業觀察家梁振鵬認為，格力專賣店更名為“董明珠健康家”背后是公司想弱化格力這個品牌，繼續打造董明珠的個人IP。
此舉對格力電器發展有利有弊。好處在于更名有利于格力電器打造生態體系，在專賣店里售賣格力品牌之外的其他品牌產品。未來格力專賣店可以轉型為類似連鎖加盟渠道，接入合作方的產品，從而使公司產品線更豐富。然而，弊端在于董明珠已70歲，面臨著退休問題。格力電器本屆董事會將于今年迎來換屆選舉，董明珠是否繼續擔任董事長一職備受關注。
（示意圖片，非實際新聞圖片）
從數據上看，格力專賣店更名背后的根源在于格力電器產品結構單一、空調產品占比過大。近年來，格力電器的營業總收入保持上下浮動，總體沒有太大增長。而空調產品收入一直在格力電器營收中占比較高。這暴露出了格力電器發展面臨的問題。
在家電產業分析師劉步塵看來，格力電器正從一家制造驅動型企業蛻變成為一家個人IP驅動型企業。這一變革能否成功，市場將給出答案。
