近期，網絡上掀起了一陣關于格力電器的新討論，眾多網友紛紛爆料稱，全國多個地區的格力專賣店及其線上直播間已悄然換上了新名字——“董明珠健康家”。這一變動迅速引起了市場的廣泛關注。
據悉，這一變革的源頭可以追溯到2月13日，在四川成都，格力電器正式推出了其全新的戰略品牌“董明珠健康家”。據微信公眾號“四川格力電器”發布的信息顯示，該品牌旨在通過場景化的體驗、數據可視化以及智能交互服務，重新構建零售的價值鏈條。
珠海格力電器終端建設的負責人高杰在發布會上強調，這次“董明珠健康家”的推出，標志著格力電器正從產品到服務、從空間到體驗進行全面升級，堪稱一場品牌革命。
在網絡平臺上，網友們也積極分享了自己所見到的“董明珠健康家”門店招牌的照片。據了解，除四川外，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力線下門店也已完成了相關改造，換上了新名字。
在線上平臺，以抖音為例，不少與格力相關的直播間也緊跟潮流，名稱中加入了“董明珠健康家”的字眼，這些直播間遍布河北、廈門、南昌、山西等地。
盡管這一變動引發了廣泛討論，但截至目前，格力電器官方尚未對此事做出任何公開回應。作為知名企業家，董明珠的個人形象一直備受矚目，她近年來也在不斷加強個人品牌的塑造。例如，在2019年，她推出了“董明珠的店”，隨后更名為“格力董明珠店”，并在多家電商平臺上線。
董明珠曾公開表示，她并非有意成為網紅，而是希望通過自己親自代言的方式，向消費者展示企業的誠意。她認為，相比明星代言，CEO親自代言能讓消費者在購買和使用產品時更加放心，遇到問題也能更直接地找到責任人。
