近期，社交媒體上關于格力電器的一系列變動引發了廣泛關注。眾多網友紛紛爆料，稱多地格力專賣店及其線上直播間已悄然更名為“董明珠健康家”。
據公開信息，這一變革的源頭可追溯到2月13日，在四川成都，“董明珠健康家”作為格力電器的全新戰略品牌率先發布。這一品牌旨在通過智能化的場景體驗和數據可視化服務，全面重塑零售價值鏈，提供更為智能、便捷的交互體驗。
會上，珠海格力電器終端建設負責人高杰強調，此次“董明珠健康家”的發布，標志著格力正經歷一場從產品到服務、從空間到體驗的深度品牌革新。
在線上線下，這一變革均有所體現。不少網友分享了各地已更名為“董明珠健康家”的門店招牌照片，涉及海南、江西、山東、重慶等多個省份。同時，抖音等線上平臺也出現了眾多帶有“董明珠健康家”字樣的格力相關直播間，涵蓋河北、廈門、南昌、山西等地。
格力電器官方目前尚未對此次更名事件作出公開回應。然而，這一舉措無疑與格力電器董事長董明珠近年來不斷強化個人IP的舉措相吻合。早在2019年，董明珠便開通了“董明珠的店”，后更名為“格力董明珠店”，并在多家電商平臺上線，為企業帶來了更多關注和流量。
近年來，企業家IP成為了業界討論的熱點，董明珠更是通過直播、短視頻等方式，為格力電器贏得了廣泛關注和好評。她曾表示，自己并非刻意追求網紅身份，而是希望通過CEO直接代言的方式，傳遞產品自信，與消費者建立更直接的聯系。相較于明星代言，CEO代言能讓消費者在購買和使用產品時更加安心，遇到問題也能更直接地找到責任人。
