全球食品飲料巨頭雀巢近日揭曉了其2024年度的財務業績，這份成績單在全球經濟挑戰與消費疲軟的雙重壓力下顯得尤為亮眼。雀巢CEO傅樂宏在財報發布會上對業績給予了積極評價，指出公司的表現符合最新全年指引。
根據財報數據，雀巢在2024年實現了913.54億瑞士法郎的銷售額，有機增長率達到2.2%，實際內部增長率為0.8%。盡管凈利潤為108.84億瑞士法郎，同比略有下降2.9%，但整體表現依然穩健。
“雀巢正在經歷快速變革，并持續向前邁進。”傅樂宏在發布會上強調。2024年對雀巢而言是充滿變革的一年，從管理層的變動到業務結構的調整，都顯示了公司的轉型決心。去年9月，傅樂宏正式接任雀巢集團CEO；10月，雀巢對匯報大區進行了調整，大中華區在獨立三年后重新歸入亞洲、大洋洲和非洲大區（AOA）；11月，雀巢在全球資本市場日活動中公布了加速增長的“行動計劃”，并宣布將飲用水和高端飲料業務獨立出來。
雀巢的咖啡業務繼續擔當增長引擎的角色。財報顯示，咖啡、糖果和寵物護理業務推動了全球有機銷售額的增長，其中咖啡業務實現了中個位數的增長，成為業績提升的最大功臣。粉末和液體飲料的銷售額達到245.98億瑞士法郎，占比接近27%。傅樂宏透露，即飲咖啡的年銷售額保持兩位數增長，店外飲用咖啡的年銷售額目標為每年增長10%以上。
寵物護理業務作為雀巢的第二大品類，去年銷售額達到188.82億瑞士法郎。盡管增速有所放緩，但傅樂宏表示看到了許多市場機會，并計劃加大在創新和營銷方面的投資。健康科學業務實現了中個位數增長，下半年更是達到了雙位數增長。相比之下，奶品和調味品業務則出現了負增長。
從地區來看，雀巢的有機銷售額增長主要得益于新興市場和歐洲地區的推動。而北美區作為銷售額最大的市場，卻出現了負增長。傅樂宏指出，盡管咖啡的市場份額有所上升，但冷凍比薩和咖啡奶精的市場份額卻有所下降。
在大中華區，雀巢的業績表現同樣引人注目。財報顯示，大中華區銷售額為50億瑞士法郎，有機增長率為2.1%。盡管消費需求疲軟且面臨激烈的價格競爭，但每個季度的實際內部增長率均為正值，為未來的增長奠定了堅實基礎。大中華區的銷售額占AOA接近三分之一，隨著回歸AOA，也將為整體銷售額貢獻更多力量。
嬰兒營養業務和糖果業務在大中華區取得了市場份額的增長，尤其是嬰兒營養業務，成為增長的最大貢獻者。雀巢在中國市場的嬰兒營養業務主要包括惠氏啟賦和雀巢能恩。傅樂宏提到，惠氏啟賦正通過科學創新和分銷改善來恢復其高端定位和差異化優勢，市場份額已開始逐步提升。
在財報會上，中國市場被頻繁提及。傅樂宏強調了中國市場的本土化策略，指出在中國銷售的產品超過80%都是在中國生產的，并盡可能在當地采購原材料。同時，他也評價了中國市場的環境和機遇，認為中國市場的價格變動空間受限，且競爭激烈，但市場依然活躍。
