中國消費市場迎來戶外熱潮，戶外裝備與汽車戶外成新寵
近年來，中國消費市場經歷了一場顯著的變革，戶外生活方式逐漸成為主流趨勢。據《中國戶外運動產業發展報告(2023—2024)》披露，戶外裝備市場規模已從2019年的675億元增長至2023年的872億元，展現出強勁的增長勢頭。
在這場戶外熱潮中，汽車戶外成為了不可忽視的重要分支。隨著生活品質的提升，汽車與戶外旅行之間的關聯愈發緊密。車企們紛紛加速布局，構建自身的品牌旅行生態圈，推出與戶外概念緊密結合的車型和產品。
福特汽車便是一個典型例子。繼在北美成功打造六座福特烈馬公園后，第七座福特縱橫戶外主題樂園已落戶中國濟寧，該樂園融合了傳統文化與越野及戶外生活方式，為消費者提供了全新的體驗平臺。福特還為探險者車主打造了“福探長俱樂部”，通過產品、個性改裝及全球社群，持續打造戶外越野新生態。
不僅如此，其他車企也緊跟步伐。捷途汽車發布了全球生態品牌“JETOUR LIFE”和全球用戶品牌“捷途同行Traveler”，致力于為用戶打造全維旅行生態。長安獵手超級增程皮卡、極石汽車等也紛紛推出針對戶外愛好者的車型和版本，如極石01的釣魚大師版和越野大師版，以滿足不同消費者的需求。
越野車市場的爆發更是這一趨勢的直觀體現。坦克品牌自2021年創立以來，已連續45個月蟬聯中國越野銷量第一，累計銷量達58萬輛，占據硬派越野車市場50%以上份額。而福特汽車則通過不斷拓寬戶外產品線，如福特F150猛禽、福特探險者等，深化戶外生態體驗，成為越野+戶外市場的高端玩家。
新能源汽車在露營場景中同樣展現出獨特優勢。用戶對車輛的空間利用率、大床模式、外放電功能等給予了高度關注。吉利汽車推出的新能源戶外生態品牌雷達，其地平線車型可一鍵生成多種戶外氛圍，并通過手機遠程控制相關設備，為露營愛好者提供了極大的便利。
車企周邊產品也迎來了新的發展機遇。便攜式帳篷、車邊帳篷、露營收納箱等設備讓汽車成為移動的露營基地。蔚來汽車通過“車生活”服務體系，為用戶提供從線上到線下的全方位服務，其戶外周邊產品如天幕、登山杖、充氣槳板等，均受到了消費者的熱烈歡迎。
據《2024年中國戶外裝備行業市場前景預測研究報告》顯示，露營已成為戶外裝備細分市場中的重要一環，帶動市場規模達1.44萬億。理想汽車、小米汽車、小鵬汽車等新勢力品牌，以及吉利汽車、比亞迪等傳統品牌，均紛紛推出自己的周邊品牌，覆蓋領域不斷拓展，滿足消費者日益增長的戶外需求。
